Este enlace es la puerta de entrada que lleva a las 51 páginas de la edición número 23 de Marketers Magazine, preparada en base a varios contenidos que marcaron este comienzo de año para los marketers iberoamericanos.

La nota de tapa, una extensa entrevista al ecuatoriano Javier Meza, vicepresidente de marketing de Coca-Cola para América Latina, narra su recorrido poco habitual y ofrece su mirada sobre una actividad que, según él, es siempre la misma y, a la vez, cambia todos los días: el marketing. “Si una marca ancla su comunicación en sus valores, el riesgo creativo casi no existe” es una de las incontables sentencias que arroja el ejecutivo en la nota.

La segunda gran nota es la cobertura de los Effie Awards Latin America, donde la gran ganadora fue Sancho BBDO, que se llevó el Gran Effie (con El poder de los centennials, con OMD para Bancolombia) y fue agencia del año. Veinticinco casos ganaron 29 oros y a ellos se sumaron 33 platas y 29 bronces.

Acompañando la quinta edición de Effie Latam estuvieron las Effie Talks, tres diálogos online entre figuras de primer nivel del marketing y la publicidad de la región que también pueden disfrutarse completos en la revista: el de Victoria Cole y Clarissa Pantoja, la CEO de Wunderman Thompson Argentina y la directora de Corona México; el de Juan Lavista y Omar Carrión, el director de marketing de Mercado Ads y el gerente de marketing de Kellogg’s Latam; y el de Marcelo Romeo y Julieta Loaiza, el gerente de marketing de Grupo Newsan y la VP de comunicación y marketing de Nestlé México.

Como parte de la entrega de premios realizada el 25 de febrero estuvo el anuncio de la nueva categoría que incluirá Effie Latam desde su sexta edición, la de 2021: Diversidad e Inclusión, con el auspicio de Facebook, cuya VP para América Latina, Maren Lau, aparece en un breve video haciendo el anuncio.

Finalmente, la cobertura de los premios a la efectividad más importantes de la región se cierra con una galería y una breve trascripción de lo que dijeron, en la entrega de premios, algunas de las figuras más importantes invitadas al evento.

Los players del marketing latino que protagonizan esta edición son Carolina Avella, head regional de marketing para DiDi Colombia, Centroamérica y el Caribe; Tatiana Esguerra, gerenta de mercadeo de Bimbo Colombia; Felipe Gómez, director de marketing y desarrollo en Claro Chile; Paola Matute, gerenta de ventas y marketing de Mavanni en Ecuador; y Martín Watson, director de marketing de bebidas de PepsiCo para el sur de Latinoamérica.

Una columna de Juan Lavista, director Latam de marketing & insights en Mercado Ads, explica que “ganar la góndola (o vidriera) digital” será la batalla de la próxima década.