(Ad Age) – Una edición en blanco del diario An-Nahar ganó el Grand Prix de gráfica y edición en el Festival de Cannes 2019. En la campaña, creada por la agencia Impact BBDO Dubai, la edición totalmente en blanco fue como respuesta a la parálisis política que dejó al país sin un gobierno actuante durante varios meses. El pensamiento detrás de la campaña fue que si los políticos no están trabajando, ¿por qué deberían hacerlo todos los demás?

Después de lanzar la edición en blanco, el editor en jefe del diario alentó a los ciudadanos a usar sus propios titulares y enviar mensajes a los políticos en los medios sociales.

En última instancia, “The Blank Edition” fue la edición más vendida del diario, ganó cobertura global en 100 publicaciones, incluyendo al New York Times, The Washington Post y la BBC, y alcanzó un valor de 5 millones de dólares en earned media.

“Para nosotros, esta fue la perfecta demostración de lo que la creatividad en gráfica puede hacer mucho para los medios gráficos en sí y para el periodismo impreso”, explicó el presidente del jurado de Gráfica y Edición Olivier Altmann, co-fundador, CEO y CCO de Altmann & Pacreau, Francia. “Pensamos que fue realmente audaz premiar con un Grand Prix a una pieza de papel en blanco que la gente pudiera llenar. Es casi una herramienta interactiva para la vida real”.

La idea también tuvo un mensaje dirigido a la sociedad en general. “En un momento en que los políticos de todo el mundo no están haciendo su trabajo en forma apropiada para la gente, esto fue un gran ejemplo de cómo las ideas pueden cambiar para bien el mundo”, agregó Altmann. El ejecutivo añadió que la decisión del jurado se alcanzó muy fácilmente. “Fue realmente unánime; una gran sorpresa. Nos tomó unos cinco segundos otorgar el Grand Prix”.