El review global de medios que Mondelez inició en marzo concluyó esta semana. Los grandes ganadores de la revisión fueron Publicis Groupe y GroupM, de WPP, que aparentemente abordaron el pitch con un enfoque transversal que abarca a todas sus agencias.
La empresa añadió a su roster a GroupM y le asignó buena porción del trabajo en Asia, África, Medio Oriente y Europa a Wavemaker y Mindshare.
Spark Foundry (de Publicis Groupe) retuvo la mayor parte de su negocio en Medio Oriente y América Latina, y sumó trabajo en China y el Sudeste Asiático.
Carat (de Dentsu Aegis Network) perdió buena parte de Europa ante GroupM y ya no manejará la cuenta en Asia.
En Latinoamérica no habrá cambios.
En Estados Unidos, Mondelez trabaja con Spark Foundry y VaynerMedia desde su review a comienzos del año.
“Con nuestro review global, dimos una nueva mirada a nuestra compra de medios para que la empresa esté mejor equipada para el futuro y abordar los cambios clave como programmatic, transparencia e eCommerce –explicaron voceros de Mondelez–. Nos entusiasma esta nueva fase de nuestra transformación digital y estamos convencidos de que los socios que escogimos nos ayudarán en nuestro camino”.