Sergio Kessissian, CEO de IPG Mediabrands México, conversó con Adlatina acerca de la apertura de una nueva oficina de la agencia en Monterrey. El ejecutivo explicó que parte de la estrategia de expansión y crecimiento en el país se basa en abrir oficinas adicionales, además de la sede central en la Ciudad de México. “Esto nos permite dar un mejor servicio a nuestros clientes locales, con mayor cercanía y atención a las particularidades de sus necesidades, y llenar un vacío existente en estrategia, planeación e innovación en medios a clientes que hoy no tienen una agencia atendiéndolos”, expresó Kessissian.
Con respecto a las cuentas que IPG Mediabrands incorporó en lo que va del año, comentó: “En las primeras 32 semanas del año, hemos ganado 20 nuevos clientes a lo largo de nuestras agencias de medios, para manejar sus inversiones en medios masivos y digitales, y otras marcas que nos han dado responsabilidades especificas con nuestras unidades especializadas”. Entre ellos se encuentran LATAM Airlines, Vicky Form, Hoteles Choice, Call Center de México, Tec de Monterrey, +kota, WorldVision, Ios, Smart Fit, Papa John’s, Clarens, Sin Delantal, Go Pro y Lenovo, entre otros. Sin embargo, Kessissian recalcó que las dos cuentas más relevantes son Johnson & Johnson, que luego de seleccionar a UM como su nueva agencia de medios global los eligió como su agencia de marketing digital, y la de Nacional Monte de Piedad, adjudicada oficialmente la semana pasada. Según el profesional esta última es la licitación más grande del primer semestre. “Aseguramos responsabilidad sobre planeación y compra de medios, además de la gestión de sus activos digitales. Esto muestra que nuestra oferta de integración es real, y los clientes la están demandando”, explicó.
En cuanto a los objetivos y retos a futuro, informó que en el próximo semestre lanzarán dos nuevas unidades de servicio: Rapport y Ansible. “En los últimos tres años duplicamos nuestro negocio y ahora vamos a hacerlo nuevamente durante los próximos tres”, detalló.

-¿Cuál cree que es la clave por la cual la compañía sigue creciendo?
-Hemos invertido fuertemente de forma global y local en nuestro producto estratégico. Finalmente estamos convencidos de que nuestros procesos, herramientas y talento son superiores al resto de la oferta existente. Trabajamos de forma completamente integrada, tenemos el mejor stack programático de la industria y somos completamente agnósticos y transparentes. En un mercado que exige cada vez más, tenemos un producto de clase mundial e implementación local.

-¿Cómo caracterizaría el presente de la industria en México? ¿Qué tendencias anticipa para los próximos meses o años?
-Hay dos grandes fenómenos hoy: una crisis de creatividad y una creciente complejidad de conectarnos y encontrar a los consumidores. Donde otros ven barreras, nosotros vemos una fascinante oportunidad para ayudar a nuestros clientes a cumplir sus metas, mezclando tecnología de vanguardia, innovación y contenidos, todo en una oferta integrada.