De acuerdo con el New Business Barometer 2018 de COMvergence, Publicis Media fue el grupo de agencias de medios que obtuvo las ganancias netas de nuevos negocios más grandes a nivel mundial.

Luego de ganar el pitch global de GlaxoSmithKline por 1.650 millones de dólares y el de Fiat Chrysler Automobiles en América del Norte por 1.200 millones, el grupo cerró el año con ganancias netas de nuevos negocios de 3.201 millones de dólares.

En el segundo lugar quedó GroupM (con 2.310 millones), seguido de Omnicom Media Group (.756 millones), Dentsu Aegis Network (926 millones), IPG Mediabrands ( 823 millones) y Havas Media (314 millones).

En el ranking de redes, en cambio, MediaCom, de GroupM, ocupa el primer lugar con ganancias de 1.960 millones de dólares. Durante el año pasado ganó cuentas como Adidas, Bose, Mars y Hilton, además de retener las cuentas de Shell y Sky en pitches competitivos. Le sigue OMD, de Omicom, con 1.508 millones de dólares.

“El promedio de retención de cuentas en 2018 fue del 25%, en comparación con el 26% en 2017 y el 31% en 2016. Mantener a los clientes sigue siendo el gran desafío para las agencias incumbentes”, señaló el informe.