Comscore analizó la categoría de deportes online en América Latina para identificar los puntos clave de este sector. El 2020 fue un año crucial para el mundo deportivo. Con la llegada de la pandemia, todos los eventos multitudinarios del mundo se postergaron incluyendo los deportivos como los Juegos Olímpicos de Tokio, la Copa América, la Copa Libertadores, entre otros. Para identificar las tendencias de las audiencias online del sector, Cosmcore focalizó en los principales países hispanoparlantes de la región: México, Argentina, Chile, Colombia y Perú.
Destaca tres tendencias:
1- Los latinoamericanos prefieren los dispositivos móviles para acceder a noticias deportivas.
2- Los medios deportivos incrementan sus audiencias fuera de su país de origen alcanzando público latinoamericano.
3- Aún no se afianzan las aplicaciones en la categoría de noticias deportivas.
En promedio, más del 77% de los visitantes únicos en los países de América Latina lee noticias deportivas únicamente a través del móvil y muy pocas personas lo hacen a través de dos o más dispositivos. En cuanto a la cantidad de visitantes únicos en la categoría, México es el país que mayor audiencia digital posee, pero es el mercado con menor porcentaje de alcance en la región mientras que Chile tiene a más del 62% de los internautas del país leyendo información deportiva online. De los países analizados, 5 de cada 10 internautas acceden por lo menos a un sitio de noticias deportivas al mes, en promedio.
Se observa que las audiencias de los países de América Latina registraron un aumento de visitantes únicos exclusivamente móvil. Chile es el país con mayor porcentaje de variación con un +30% de usuarios leyendo noticias deportivas únicamente a través de dispositivos móviles.
Entre 2020 y 2019 en la mayoría de los países latinoamericanos hubo un decrecimiento de visitantes únicos exclusivos desktop. Mientras que la audiencia que accede exclusivamente a través de mobile tuvo un incremento entre 2020 y 2019 en la gran mayoría de los mercados consultados.
En relación con el tiempo de permanencia por dispositivo, existe una tendencia mobile first de las noticias deportivas en los países latinoamericanos. Sin embargo, los minutos promedio por visitante de los medios de deportes online registran que los usuarios pasan más tiempo leyendo noticias deportivas en la computadora que en los dispositivos móviles, a excepción de Perú.
Cinco horas es el tiempo medio de permanencia mensual de los usuarios latinoamericanos en la categoría deportes. En México pasan ocho horas, cuatro desde el escritorio y cuatro desde el móvil; en la Argentina siete horas, (divididas en dos desde escritorio y cinco mobile); en Colombia cuatro horas, (una y tres); mientras que tanto en Chile como en Perú pasan tres horas (se reparten una y dos).
Otro dato relevante es que los medios deportivos incrementan sus audiencias fuera de su país de origen alcanzando público latinoamericano. Tras las diferentes estrategias digitales que los medios deportivos implementaron para su expansión internacional, cada mes van ganando más internautas latinoamericanos en sus sitios. En Chile: Redgol, Depor, Alairelibre; en México: Mediotiempo, Bolavip, Depor; Argentina: Olé, TyC Sport, Bolavip; Colombia: Bolavio, Futbolred, Antena2; y Perú: Depo, El Bocon, Libero.
