La edición número 115 de Adlatina Magazine está llegando, coronavirus y pandemia mediante, de un modo nuevo y coyuntural: en versión digital, a la que se accede a través del link que figura al final de esta nota.

La síntesis del espíritu que anima tanto a la edición como a la empresa que la publica, el Adlatina Group, figura en el arranque mismo de la revista, en el título del artículo editorial que firma el fundador y CEO Jorge Raúl Martínez Moschini: “Las marcas deben cambiar la mira: del consumidor a la humanidad”.

A continuación, los entrevistados de tapa, los fundadores de Gut Gastón Bigio y Anselmo Ramos ―agencia distinguida hace apenas tres días como standout en los A-List Awards de Ad Age―, remarcan que “para dar grandes saltos hay que caerse y aprender”. En ocho páginas de diálogo con la secretaria de redacción Natalia Biscione se definen perfectamente; y en un recuadro especial, Martínez los describe como “dos talentosos creativos transformados en dos guerreros que salieron al mundo a jugar su propia aventura”. Las tres oficinas que dirigen ―Miami, San Pablo y Buenos Aires―, las cien personas que lideran ―en una agencia independiente nacida hace dos años con el único respaldo financiero de ellos mismos― y los trabajos que conciben para clientes locales, regionales y globales hablan por sí solos.

En el recuerdo a Ernesto Savaglio, fallecido en febrero a sus 61 años, se deja registro de que fue uno de los publicitarios más influyentes de la publicidad argentina.

Como testimonio del momento que vive la publicidad argentina, las voces presentes son las de Amén, Anita & Vega, Coupé, David, Don, Geometry, Gut, Havas, Isla, La América, La Comunidad, Mercado McCann, Merci, Ogilvy, Publicis, Santo, Together, VMLY&R, Phd, La Doble, Oruga Films y Virgen Films.

Sigue un breve paneo por los efectos que la pandemia de Covid-19 está teniendo en la industria publicitaria del mundo y, en particular, de la región iberoamericana: opiniones de publicitarios y marketers analizan números, momentos y realidades como el teletrabajo.

El dossier habitual llega esta vez como un especial sobre TikTok y Twitch, los nuevos gigantes de las redes, firmado por Santiago Balza.

Como cierre de la revista, un documento de cuatro páginas presenta a Martin Roll, el estratega de las marcas asiáticas, cuyos postulados son perfectamente aplicables a la mayoría de las marcas de América Latina, casi todas por mucho camino por recorrer a escala global.

ACCESO
Para acceder a la edición digital de Adlatina Magazine #115, ingresar a este link.