Al concluir su review, Johnson & Johnson ha retenido a Universal McCann (Interpublic Group) como su agencia de medios para Norteamérica.

“J3, la agencia dedicada a las marcas de Johnson & Johnson, continuará encabezando la cuenta en las ubicaciones de Nueva York y Toronto”, dijo la agencia a Ad Age. J3 es la agencia que dentro de UM ha estado atendiendo a la cuenta del marketer.

Para UM, conservar el negocio es un alivio dado que se trata de un cliente clave al que el shop se ha asociado durante casi cuatro décadas.

En una declaración, J&J dijo que había completado “un review de agencias de planeamiento y compra de medios para apoyar sus negocios en Norteamérica a través de nuestros sectores de Consumer, Medical Device & Diagnostics, y también el de Farmacéuticos, y retendrá a su actual agencia”. Agregó que “el review comenzó hace varios meses con el objetivo de fortalecer la escala de la compañía para identificar los ahorros de costos e incrementar el valor. Johnson & Johnson está asociada con UM desde 1973 y anhelamos continuar esta fuerte sociedad”.

La conclusión del pitch de medios llega poco después de la decisión tomada por la compañía respecto de su review creativo, el mes pasado. Al final de ese proceso, J&J volcó sus asignaciones, que estaban en agencias del grupo Interpublic y la independiente Mother, a DDB y BBDO (ambas de Omnicom), y JWT (WPP).

La empresa también realizó un review de agencias de medios para su región EMEA y consolidó el trabajo dentro de UM y el Group M. Previamente, cuatro agencias habían trabajado en el negocio de la región. A través de la consolidación, UM expandió su relación para incluir a la región sudeste de Europa.

En ese momento, Kim Kadlec, vicepresidente del grupo mundial de marketing, dijo que la compañía pronto lanzaría un review para sus otras tres regiones globales, entre ellas Norteamérica. Ad Age pudo saber más tarde que fueron invitados al review Carat, de Aegis; OMD, de Omnicom; un equipo del Group M, de WPP, y UM. Se sabe que Carat, que trabaja en la división consumidores y farmacéuticas de Pfizer, declinó su participación.

J&J invirtió globalmente 2.600 millones de dólares en publicidad durante el año pasado, y 1.940 millones en Estados Unidos, según el DataCenter de Ad Age. El negocio del consumidor constituye la gran mayoría de la inversión de la compañía.