Luego de una review manejada por la consultora neoyorquina ID Comms, Puma eligió a Havas Media como su nueva agencia de medios. Hasta ahora la cuenta estaba a cargo de Blue 449, de Publicis Media, y el traspaso se hará efectivo en enero de 2019. La inversión anual en medios de Puma es cercana a los 120 millones de dólares, según la consultora R3.

De acuerdo a la marca, la revisión estuvo orientada a transformar el acercamiento al cliente y consolidarse como una de las marcas líderes de vestimenta deportiva. “Los datos y el desempeño publicitario son sumamente importantes, pero lo que importa a los consumidores es el uso creativo y estratégico de medios, que impulsan el éxito de la marca”, explicó Peter Mears, CEO global de Havas Media.

Puma atravesó una serie de cambios en su organización, desde la incorporación de Rihanna como directora creativa en 2014 (a partir de cuando ha tenido una presencia más fuerte en el ámbito de la moda), hasta la salida de la marca de Kering. El anunciante parisino de bienes de lujo manejó el 86% de las acciones de la marca hasta mayo de 2018, pero ahora sólo un 16%. A su vez, Puma comenzó a participar cada vez más en el mundo del basketball, patrocinando el Torneo de Basketball en ESPN durante el verano.