Infoadex, empresa dedicada al control e investigación del sector publicitario en España, presentó su Estudio de Agencias de Medios que analiza la "inversión publicitaria gestionada" por las agencias. La consultora tuvo en cuenta la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales a lo largo de 2017.
De las 27 agencias que abarca el estudio, se destacó Havas Media con una inversión gestionada de 478 millones de euros. En segundo lugar se encuentra Carat (443 millones), seguida de Ymedia Vizeum (323 millones), que subió del cuarto puesto para colocarse dentro del top 3. Destacaron tanto la caída de Zenith (del tercer puesto de hace un año, al quinto actual) y la de Mediacom (que desciende del séptimo al 14º lugar). Como novedad en el top 15 entraron Mindshare, Wavemaker, PHD e Initiative. Por otro lado, salieron MEC, Veritas, Maxus y Forward Media.
El total de la inversión publicitaria en medios considerado por Infoadex fue de 3.514,7 millones de euros. Es un aumento en la inversión de más de 326 millones respecto de la registrada en 2016, que fue de 3.188,2 millones, en parte porque el estudio de este año tuvo en cuenta tres agencias más que el anterior.
Debido a que el análisis consideró sólo la inversión en medios convencionales, no se incluyó la de medios no convencionales, investigación, producción, honorarios de agencias, u otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.
Infoadex - Estudio de Agencias de Medios 2017
(Agencia de medios, inversión gestionada en millones de euros)
1- Havas Media, 478
2- Carat, 443
3- Ymedia Vizeum, 323
4- OMD, 283
5- Zenith, 263
6- Arena Media Communications, 249
7- Mindshare, 224
8- Starcom, 199
9- Wavemaker, 159
10- Blue 449, 145
11- PHD, 145
12- Universal McCann, 117
13- Equmedia, 100
14- Mediacom Iberia, 87
15- Initiative, 53
16- Forward Media, 44
17- Infinity, 33
18- Dataplanning, 28
19- Serendipia, 27
20- Iki Media, 24
21- Alma Mediaplus, 23
22- Entusiasmo y Mucho Valor, 17
23- Mediasapiens, 15
24- Mediadiamond, 13
25- Gesmedia, 9
26- T2O Media, 3
27- Orion Media, 2
