Con la llegada del Mundial FIFA 2018, Kantar Ibope Media presentó el perfil de los interesados en el fútbol en América Latina, con base en los datos del estudio TGI. De acuerdo con el relevamiento, el fútbol está entre los temas favoritos del 34% de los entrevistados que consumen medios (televisión, radio, revistas, diarios e internet) en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú y Brasil, lo que equivale a 63 millones de personas. Más de la mitad de ese público, el 51,5%, tiene entre 20 y 44 años.
Analizando la relación de los interesados en el fútbol con los medios de comunicación, se puede decir que éstos consumen más que el promedio de la población, destacando a internet, diarios, televisión por subscripción y radio. El 81,8% de los aficionados usan internet, mientras que el promedio de la población lo hace en un 76,8%.
Por su alto consumo de medios, este público es 10% más propenso a realizar búsquedas en la web mientras mira televisión. Además, prefiere múltiples opciones de contenido; un 43% declara que “le gusta tener una gran variedad de canales de televisión”. Además, un 98% mira televisión paga y abierta, versus el 92,5% del promedio de la población.
El interés de este público por el fútbol no se limita al consumo de medios. De acuerdo con el estudio, un 31% de ellos practicaron algún deporte en los últimos 12 meses (23% en la población general) y 11% fueron a estadios de fútbol para seguir algún juego ( versus un 7%) en el mismo período.
Por supuesto, el interés por las eliminatorias del Mundial también fue mayor entre este público: el 18% vio partidos por televisión o presencialmente, un 61% más que el promedio general.
El TGI es un estudio single source que permite analizar el perfil demográfico y comportamental del consumidor, a través de información referentes a actividades de ocio, hábitos de consumo de medios, marcas y productos, opiniones y actitudes. Para este análisis fueron entrevistadas 70.395 personas en América Latina (Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú), de entre 12 y 75 años.