El grupo global de bebidas espirituosas Diageo -propietario de marcas como Johnnie Walker y Smirnoff- anunció recientemente los resultados de su revisión de cuentas de medios, que se había iniciado en mayo de este año. La cuenta global del grupo tiene un valor de alrededor de 2.000 millones de dólares.

Dentsu Aegis Network es la red elegida para manejar las cuentas de medios de Diageo en Norteamérica, Europa, Latinoamérica y el sudeste asiático. El resto del mundo quedó a cargo de Mindshare, la agencia de WPP, que se ocupará de India y Sudáfrica, y de Mediavest, de Publicis Groupe, que se encargará de Australia. Diageo venía trabajando con cuatro redes globales.

La agencia Carat de Dentsu Aegis Network manejaba las cuentas de medios del grupo en Estados Unidos, España y el Reino Unido.

Diageo no confirmó con qué agencias de medios trabajaba cuando lanzó la revisión de cuentas. La compañía tampoco había adelantado si planeaba consolidar la cuenta en una única cadena o varias redes, aunque en mayo algunos ejecutivos indicaron que la compañía iba a decidir sobre estos temas a medida que avanzara el review. El anunciante sólo había adelantado que manejaría directamente el proceso con una shortlist cerrada de agencias y que el objetivo de la revisión de medios era dar con “las agencias correctas que pueden entregar sus resultados en el actual paisaje veloz de medios digitales globalmente integrados”.