Después de que en agosto de 2008 TV Azteca celebrara sus quince años en el mercado mexicano, ahora acaba de renovar la imagen de marca de una de sus señales más tradicionales, el canal Azteca 13. La señal integra la compañía de medios desde 1993, cuando el Grupo Salinas se hizo cargo de la privatización de la por entonces emisora estatal Imevisión (Instituto Mexicano de la Televisión).

El estudio responsable de la renovación de la marca fue Steinbranding, que brinda servicios de diseño para compañías de televisión de Latinoamérica, Europa, Asia y el mercado hispano de Estados Unidos.

No olvida sus orígenes

Las raíces mexicanas fueron centrales en el desarrollo del look & feel de la marca, que no sólo renovó su logo sino su imagen visual por completo. Ahora, el eslogan del canal es “Vive la tele”, una frase que sirvió de puntapié inicial para un jingle en el cual participan celebridades y talentos del canal: líderes de opinión, actores, actrices y conductores participaron en la nueva campaña de identificación de Azteca 13.

Los responsables de la señal aseguran que la nueva imagen otorga “mejor reconocimiento, mayor pregnancia y más funcionalidad” a la marca.

Los rasgos nacionalistas estuvieron siempre ligados a la imagen visual del grupo televisivo que hoy lidera Mario San Román. Desde un comienzo, la imagen visual que identificó a Televisión Azteca estuvo representada por la figura de un águila, emblema muy utilizado entre los antiguos habitantes precolombinos que sintetiza la grandeza y la valentía.