La 11ª edición de la revista en papel Marketers by Adlatina —que también se distribuye en versión digital: en el último párrafo está la explicación de cómo acceder a ella— comienza con el tradicional artículo editorial de su director, Jorge Raúl Martínez Moschini, esta vez advirtiéndoles a las agencias que “tiembla el modelo”: “El marketing ha cambiado mucho gracias a la revolución digital y la explosión de información relevante disponible ­­—remarca el director—, mientras que el modelo publicitario parece estático”.
Tras las respuestas interesantes y veloces de Patricia Filluelo, gerenta de marketing de Coca-Cola Uruguay, es el turno de los habituales cinco players del marketing latino, entre los que en esta edición figuran Esther García, de Tecate en Heineken Estados Unidos; Patricia Miller, de Tienda Inglesa, Uruguay; Gabriela Onofre, de Johnson & Johnson regional y global; Eduardo Pooley, de BCI, Chile; y Juan Vélez Gómez, de Postobón, Colombia.
De los 17 marketers latinos que la revista madre de Marketers, Adlatina Magazine, eligió como los más destacados de 2017, doce dejaron su testimonio en primera persona en este número: Ángela Álvarez Barrientos, de Sodimac Perú; Ricardo Arias-Nath, de PepsiCo Beverages Latinoamérica; Iván Ferrando, de Generali global; Juan Camilo Gómez, de Postobón, Colombia; Raúl González, de Tecate en Heineken México; Fernando Machado, de Burger King global; Juan Pablo Mon, de Naranja, Argentina; Gabriela Onofre, de Johnson & Johnson global; Nadine Pavlosky, de DirecTV Cono Sur; Marcelo Romeo, de Grupo Newsan, Argentina; Marina Saroka, de Coca-Cola Cono Sur (hoy en McCann Buenos Aires); y Alejandro Sobrino, de Cablevisión-Fibertel, Argentina.
Especial despliegue ostenta el encuentro que el martes 27 de febrero se realizó entre las tres generaciones de Women to Watch que hubo hasta el momento en la Argentina: de las cuarenta y siete galardonadas en el período 2015-2017, veinticinco asistieron al desayuno en el hotel Four Seasons de Buenos Aires, donde escucharon la presentación de dos directivas del colectivo W20 y debatieron sobre el lugar de la mujer en la doble industria del marketing y la publicidad.
Destacadas las 16 mexicanas que en marzo fueron distinguidas como Women to Watch de su país (la cobertura con mayor cantidad de páginas se publicará en la próxima edición), lo que sigue es la nota de tapa, la entrevista a Michelle Peluso, la CMO global del gigante IBM que anuncia que le “apasionan los tiempos de transformación” y habla de la multiplicidad en la integración de los equipos, de la inteligencia artificial y de las condiciones que debe cumplir un ejecutivo de marketing para convertirse en lo que ella define como un “impulsor del crecimiento”.
Tras un análisis sobre los secretos del acommerce (o comercio de realidad aumentada) firmado por el director periodístico de Adlatina Edgardo Ritacco y un reportaje al líder global del marketing de HP, Antonio Lucio, a cargo del editor de Ad Age Brian Braiker, la revista cierra con las secciones habituales: La agenda del marketer, con notas sobre digital, innovación, management y marketing (donde sobresalen las firmas de Martín Pezza (Cablevisión), Martín Kogan (Headway), Emmy Spahr Madden (Quantcast), Deb Hagan (LA Barber Martin Agency), Phil Sutcliffe (Kantar TNS Reino Unido) y Diego Cánovas (consultor peruano); y finalmente Marketends, como cierre.

LA VERSIÓN DIGITAL
Los interesados en acceder a ella, y los que deseen ya suscribirse anualmente, deberán escribir y solicitar las condiciones a mbmartinezcima@adlatina.com.