(Ad Age) – A un año de haber cerrado sus operaciones en Estados Unidos, el remanente de la difunta cadena de jugueterías Toys R Us está lista para retornar en estas fiestas con la apertura de media docena de locales en Estados Unidos y un sitio de e-commerce, según fuentes cercanas.
Richard Barry, un ex ejecutivo de la compañía que ahora es el CEO de la nueva entidad (llamada Tru Kids Inc.), ha estado presentando su versión para reencarnar a la cadena, incluyendo una conferencia industrial para esta semana, según pudo saberse.
Los locales tienen prevista su apertura en un área que es alrededor de un tercio del tamaño de los grandes outlets que cerraron el año pasado. Las locaciones tendrán también más experiencias, como áreas de juegos. Los costos de la start-up podrían ser reducidos con un modelo de inventario en el cual los fabricantes de juguetes enviarán sus productos pero no se les pagará hasta que los consumidores los paguen, según las fuentes.
Una portavoz de Tru Kids dijo que la empresa no estaba lista para compartir públicamente detalles de su estrategia para Estados Unidos.
Nuevos rivales
Queda por verse cuánto impulso proveerá el regreso del retailer a la industria del juguete, incluyendo gigantes como Hasbro Inc. y Matter Inc. El original Toys “R” Us, la única cadena nacional de juguetes, dejó un enorme vacío al desaparecer. Había podido generar 7.000 millones de dólares en ventas por año en Estados Unidos a través de más de 700 locaciones, incluyendo la marca Babies “R”. A partir de entonces, tanto Walmart como Target Corp y Amazon.com Inc. se zambulleron para llenar el vacío. Todos ellos expandieron su surtido de productos y su marketing, incluyendo un catálogo impreso, en el caso de Amazon. Otras cadenas no tradicionales se subieron a la categoría, como locales de comida y el Party City Holdco Inc.
Hay también un tema referido a cuantos fabricantes de juguetes harán negocios con el nuevo Toys “R” Us después de que muchos perdieron dinero cuando la ex compañía anunció la liquidación en marzo de 2018, a pocos meses de solicitar la quiebra.
