Volkswagen abandonó el slogan “Das Auto”, que acompañaba a su logo desde 2007. De ahora en más, el lema de las campañas publicitarias de la automotriz alemana será simplemente el nombre de la marca.

Este cambio busca proyectar una imagen más humilde de la compañía, ya que el slogan anterior era percibido como pretencioso. Herbert Diess, brand chief de Volkswagen, lo llamó “absolutista”.

La decisión se tomó en una conferencia en la ciudad de Dresden de la que participaron más de 2.000 gerentes de Volkswagen. Allí se analizaron los próximos pasos a seguir luego de que, en septiembre, la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos revelara que la compañía estaba alterando la información sobre la emisión de gases de algunos modelos a diesel. Como consecuencia, el CEO Martin Winterkorn fue reemplazado rápidamente por Matthias Mueller.

Ahora la compañía apunta a reparar su reputación y retomar el control de sus relaciones públicas de cara al futuro, en forma proactiva y no sólo reactiva. De hecho, la comunicación de la marca y los últimos eventos muestran una imagen corporativa más informal y relajada que bajo el mando de Winterkorn.