(Ad Age) – 5G está llegando y los anunciantes están haciendo todo lo que está en sus manos para mantenerse al frente. Verizon ya lanzó el 5G en aproximadamente un tercio de las 30 ciudades que estaban previstas para fines de año. En Advertising Week, Ad Age se reunió con Iván Markman, chief business officer de Verizon Media, la subsidiaria de contenidos del gigante de las telecomunicaciones (antes conocida como Oath), para discutir el impacto que va a tener 5G en el negocio publicitario, como por ejemplo el impacto en los avisos de realidad aumentada (AR).
“Piense en cualquiera de estos avisos potenciados con esteroides”, dijo Markman sobre el salto al 5G. “Esencialmente, se puede hacer mucho más. Es algo mucho más vívido, más instantáneo… el tipo de experiencias que se puede hacer es totalmente único. Estamos realizando una gran cantidad de experimentación”.
Verizon Media tiene su 5G Labs, a la que utiliza para probar conceptos de 5G, y abrió su RYOT 5G Studio en L.A. en abril, que es donde hace la experimentación con nuevos productos y formatos de medios a las que aludió Markman.
La compañía está poniendo énfasis en los avisos de AR. El 5G ayuda especialmente al funcionamiento de la interactividad entre la AR y los eventos en vivo. Verizon Media está lanzando avisos AR en Moments, su pantalla nativa de la plataforma que sirve anuncios a lo largo de Yahoo Apps, incluyendo News, Weather, Sports y Finance.
Las nuevas actualizaciones de los avisos propiamente dichos incluyen la opción para los usuarios de mover la cámara para tomar selfies dentro de la experiencia AR, mientras las “Face Features” les permiten probar productos AR como makeup y prendas de vestir. Macy’s será el primer anunciante en emitir una campaña utilizando los nuevos atributos, dijo Markman. Home Depot y Pottery Barn ya habían utilizado la AR de Verizon para sus campañas publicitarias.
El foco en la AR se apoya en la creencia de que la publicidad nativa va seguir creciendo, dijo la compañía, al apuntar que un eMarketer detectó que los anunciantes de los distintos estados del país van a invertir casi 44 millones de dólares en eso durante 2019 en este renglón.
