(Ad Age) – Mientras el recién electo primer ministro del Reino Unido Boris Johnson está recorriendo el país tratando de persuadir a la gente de los beneficios de un “No Deal Brexit”, los londinenses están siendo animados a manifestar sus frustraciones pegando las gomas de mascar usadas en los posters que aparecieron con su rostro.

Los carteles, que llevan el hashtag #sticktotheman, se vieron en Londres en áreas como Shoreditch, Old Street y Clerkewell, preferidas por la comunidad creativa. Fueron el trabajo de la agencia Don’t Panic, que aseguró haberlas creado con un doble propósito: ayudar a la gente en su protesta contra Johnson, que hasta ahora no fue electo por los votantes sino por miembros de su partido Conservador, y resolver el problema de las chewing gums, que, como la agencia señaló, motivó que el gobierno local gastara 60 millones de libras para su limpieza.

Joe Wade, co-fundador de Don’t Panic –que tiene sus raíces en los posters estudiantiles antes de crear campañas para entidades al estilo de Greenpeace y Save the Children- dijo: “Creemos que las agencias no se deben limitar a entender y apreciar la cultura y la política, sino que también deberían tomar parte en ello en nombre de sus clientes o por ellas mismas. En esta era digital, olvidamos el poder de los impresos y cuál es su alcance; generar PR, particularmente cuando los medios tienen una capa de interactividad, eso hace que la gente participe”.

No todas las agencias de la ciudad se oponen al Brexit: la campaña surge justo cuando el gobierno del Reino Unido anunció una inversión de marketing de cien millones de libras para preparar al país por un No Deal Brexit en octubre. La agencia Engine ha recibido el brief, que se afirma es la mayor inversión publicitaria de gobierno británico en su historia.