Crystal Pepsi parece encaminarse a un retorno, y esto es claro. Pero los detalles del cuándo y cómo volverá la cola de los años ‘90s son por ahora menos claros.

La cola transparente fue lanzada en 1992, pero duró sólo algunos años en las góndolas. A pesar de su corta vida, la bebida ganó aparentemente un leal seguimiento de consumidores, que han gestionado ante PepsiCo su vuelta al mercado.

Esta semana, la compañía envió su más fuerte señal de que Crystal podría estar disponible en poco tiempo más, al responder a uno de sus mayores fans, el famoso “devorador competitivo” Kevin Strahle. Este hombre, que aparece en Twitter con el nombre de L.A. Beast, tuiteó una imagen del mensaje que recibió de Pepsi que decía: “Nosotros hemos oído hablar de usted y sus seguidores, y pensamos que van a estar felices con lo que se está gestando”.

El lanzamiento inminente de la bebida podría seguir al movimiento de Coca-Cola a fines del año pasado de retornar con su bebida Surge, una gaseosas cítrica de los años ‘90s. En septiembre la compañía puso la marca a disposición del público en Amazon.com, tras informar que un grupo de fans había gestionado la vuelta en un sitio de Facebook llamado “The Surge Movement”, que reunió a 200.000 personas.

No está claro si Pepsi planea hacer un juego de e-commerce similar, o si Crystal Pepsi gozará de una distribución amplia. En los primeros años de la década del 90, el lanzamiento fue apoyado por un presupuesto de 40 millones de dólares y una gran conmoción, “sólo para fracasar entre los consumidores, que se desencantaron de las sodas transparentes”, según informó Ad Age en 1994. En ese momento, Pepsi buscó incentivar el interés cambiando la fórmula de Crystal por un sabor cítrico.

El probable retorno de Crystal llega después de que la marca de gaseosas Zevia anunció en mayo que se convertiría en incolora en la totalidad de sus 17 sabores. Zevia –que se jacta de ser “cero calorías y endulzada naturalmente”- había utilizado previamente color caramelo en sus colas, ginger root beer, ginger ale, Dr. Zevia y otras variedades. Pero ese color cayó en desgracia entre algunos consumidores.

Zevia también anunció que había recibido certificación de ser libre de GMO (genetically modified organism). “Los compradores quieren que las gaseosas que beben tengan cuatro cosas: sabores, burbujas, dulzura y disfrute”, dijo el CEO de la marca Paddy Spence en una declaración. “Pero no quieren endulzantes artificiales, conservantes artificiales, sabores artificiales, ingredientes GMO y color caramelo. Nosotros somos la primera marca en entregar una bebida gaseosa sin los ingredientes que los consumidores no quieren”.