Por Juan Korman
Cofundador de Plug Collective

Este slide pertenece a Carmen Simon, una neurocientífica cognitiva que se especializa en realizar estudios basados en la neurociencia y hacer consultoría a grandes marcas. En su haber tiene realizados varios estudios sobre la memoria y los consumidores. La memoria es la que le hace tomar decisiones al cerebro: es decir, el cerebro toma decisiones en base a la memoria. De allí la importancia, en marketing, del ad recall en los anuncios.

Según Carmen, hoy en día, después de 48 horas sólo el 1% recuerda el contenido que vio. No se trata del atention spam, sino del memory spam. Según ella, hay un mito sobre que hoy la capacidad de atención es de sólo seis segundos (la misma que un gold fish). Las plataformas de streaming pueden dar fe de esto: nos podemos pasar horas seguidas consumiendo series. Por lo cual los anuncios largos también funcionan.

A la hora de craftear anuncios memorables, Carmen Simon recomienda:
• Mensajes con foco y una recompensa clara (emocional y/o funcional).
• Estimular cambios durante la narrativa.
• Balancear información abstracta y concreta.
• Crear consistencia de marca visual, pero a su vez también desviarla por momentos.

JK EN AUSTIN