Hace menos de una semana, Ad Age reportó que el global chief creative officer de Droga5 Neil Heymann partiría de su puesto para una nueva gestión con el Publicis Groupe. Ahora, Publicis ha anunciado que Heymann será uno de los líderes fundadores de Le Truc, un centro de excelencia creativa con sede en Nueva York, que unirá a más de 600 creativos, productores y estrategas de las agencias de NY del holding en un espacio común.

Heymann se desempeñará como CCO y será parte del equipo de liderazgo creativo que incluye al chief design officer Bastien Baumann, ex ejecutivo de Ogilvy y jefe de diseño; a la actual CCO de Leo Burnett Global y la CCO de Publicis Communications Liz Taylor, y el CCO de Publicis NY Andy Bird.

La chief strategy officer de Publicis Carla Serrano será la presidenta, mientras el ex managing parter de Saatchi & Saatchi Elaine Barker encabezará el management de recursos y operaciones.

Los fundadores ven a Le Truc como la última manifestación del “Power of One”, la estrategia que se volvió aún más fuerte durante la pandemia. “Siempre hemos creído que la mejor creatividad llega de la diversidad y la correcta custodia de un equipo para los briefs”, dijo Serrano. “Durante la pandemia, cuando empezamos a trabajar remotamente, hubo un nivel de interdependencia creativa y generosidad como nunca he visto. Al salir de la pandemia, queremos diseñar para el futuro y mantener lo mejor de lo que hemos aprendido”.

Al preguntársele por qué Heymann fue el líder correcto para Le Truc, dijo que “Neil es un increíble híbrido, con su conocimiento de digital y retail, tanto como la integración con Accenture y una agencia creativa, que es útil en nuestro mundo”, añadió Serrano.

El espacio físico de Le Truc unirá a los equipos de Publicis, Digitas, Razorfish, Rokkan, Saatchi & Saatchi y Publicis Media, y estará ubicado en el edificio principal de Publicis en el 375 de Hudson Street. El diseño corrió a cargo de la firma de arquitectura A+I, que desarrolló previamente los cuarteles centrales de Squarespace y Equinox.

El nombre de Le Truc, traducido como “la cosa” del francés, presta homenaje a las raíces francesas de la organización. Se lo usa para hacer referencia a algo vago que es difícil de describir.

“Es una palabra coloquial y al mismo tiempo profunda”, dijo Serrano. “Es algo que usted quiere pero que no puede hallar la palabra justa, lo que a mi entender condensa lo que es el desarrollo creativo”. Cuando se les preguntó si la introducción de Le Truc provocaría la dilución de las varias marcas de agencia del Publicis Groupe en Nueva York, los fundadores dijeron que el resultado será completamente opuesto: “Pienso que fortalecerá los puntos de visa y enfoques creativos que tienen las agencias”, señalaron.