Después de 14 años de trabajo en la agencia Arnold, con sede en Boston, Pete Favat se está dirigiendo al oeste para enfrentar un nuevo desafío. El chief creative officer se unirá a Deutsch, Los Angeles, a mediados de octubre. Reemplazará a Mark Hunter, que dejó el puesto después de un período de dos años en el shop. Antes que él, Eric Hirshberg fue el jefe creativo de Deutsch Los Angeles durante más de doce años, pero dejó la posición en 2010 para unirse al editor de video games Activision. 

La contratación, de alto perfil, llega cuando la oficina oeste de Deutsch ha crecido considerablemente tanto en tamaño como en capacidades. Ahora posee cerca de 500 integrantes del staff y está haciendo más trabajo digital, experiencial y de branded entertainment, además de la creatividad para el mercado general.

Junto con el título de CCO, Favat también fue designado asociado en la agencia, que maneja las cuentas de Taco Bell (Marketer of the Year 2013 de Ad Age), Target, Volkswagen, Dr. Pepper y Snapple Group.

“Queríamos a alguien que dominara todas las disciplinas y pudiera combinarlas en una oferta integrada para nuestros clientes”, dijo Mike Sheldon, CEO de Deutsch LA, en una declaración. Agregó que Favat “es una buena persona y un gran líder”, y que “su energía sin límites es exactamente lo que queríamos para llevar a la agencia al próximo nivel”.

Con Favat llega también un creativo que tiene mucha experiencia en la cuenta de VW, uno de los mayores y más importantes clientes. Arnold estuvo detrás de la famosa campaña “Drivers Wanted” para la marca automotriz, y Favat ayudó a conducir ese trabajo hasta 2005, cuando la cuenta pasó a CPB, del grupo MDC Partners. La creatividad de VW recaló en Deutsch, Los Angeles, en 2009, y en los últimos años la publicidad ha tenido un perfil aún más alto con las compras de espacio en el Super Bowl que se tradujeron en avisos populares como “The Force” y “The Dog Strikes Back”.