(Ad Age) – Pepsi está tratando de revitalizar sus ventas de gaseosas con un nuevo producto que combina la Pepsi Cola con café. La oferta, bajo el nombre de Pepsi Café, incluye café árabe tostado y tiene casi el doble de la cafeína que aparece en la Pepsi Cola regular.

La bebida, que llegará a los puntos de venta en abril, tendrá dos variedades: original y vainilla. Será distribuida nacionalmente en Estados Unidos, pero PepsiCo aún no finalizó sus planes se publicidad.

Todd Kaplan, vicepresidente de marketing de Pepsi, dijo en un comunicado de prensa: “Sabemos que los consumidores de hoy están buscando productos que cubran las necesidades de energía, indulgencia y refresco durante la hora de recuperar energías. En Pepsi hemos conocido durante años el potencial de la combinación de la cola con café hasta llegar al balance perfecto, y esperamos ansiosos lanzar Pepsi Café en Estados Unidos el año próximo”.

Pepsi Café sigue una tendencia de desdibujar los límites en la industria de las bebidas. Los marketers de alcohol, por ejemplo, han combinado la moda de las aguas gasificadas con hard seltzers, mientras las marcas no alcohólicas siguieron el ejemplo del vino y las cervezas. Pepsi, por ejemplo, experimentó meses atrás con “Pepsi Sparkling Rosé”, una cola de cero calorías y saborizada con vino rosado, creada exclusivamente para BravoCon, un evento de tres días de Nueva York. Coke pronto lanzará Coke Energy en Estados Unidos, con lo que se sumará a la categoría de bebidas energéticas. Coca-Cola ya vende una bebida gaseosa de café, llamada Coke with Coffee, pero hasta ahora sólo está disponible en Australia, Italia, España, Tailandia y Polonia.

Esta no es la primera incursión de Pepsi en la combinación cola-café. La marca vendió en 1996 a “Pepsi Kona”, que fue apoyada con publicidad protagonizada por Tom Jones.

En el comunicado de prensa actual, Pepsi dijo que esa bebida estuvo “adelantada a su tiempo”. Y señaló que la actual tendencia de productos de café helado listos para beber “es una evidencia de que los consumidores ya están listos para Pepsi Café”.