En la décimo octava entrega de los Premios Buenos Anuncios, en la categoría TV, Overpromised, de Pato Purific (SC Johnson, Ogilvy, PHD) obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo de 2021. Por su parte, ¡Feliz Día Mamá!, creado por La Niña y Havas para Lucchetti se consagró como el spot más efectivo de 2021 en Digital.

Sobre el ganador del premio Patino de TV, Rosario Espinosa, head of brand health tracking & creative excellence de Ipsos, aseguró: “El comercial de Pato Purific mostró un alto destaque, con una muy buena atribución. Mediante un recurso atractivo y simple, logra mostrar de una manera clara los beneficios del producto, siendo a su vez la marca y sus brand assets el centro de la creatividad durante toda la historia”.

El spot que más aportó a la construcción marcaria fue Elegí Yogur, Elegí La Serenísima, realizado por Funky y Havas para Danone, por lo que recibió el premio especial Brand Equity. Y como el más original del año fue elegido Aguila Gondolieri, de The Juju y Zenith para Grupo Arcor. En el rubro Jóvenes (18 a 34 años) triunfó Momentazo, de Lado C y Starcom para Cerveza Imperial. En el apartado Mujeres fue premiada la campaña Mau & Ricky, de Exxia para Adermicina A. Y en el de Hombres, Precio Amigo, de We Believers y Havas para Burger King.

En la categoría Bienes, la campaña Jey Mammón, de Exxia para Aziatop, y Dano Helados, de VMLY&R y Havas para Dadonino se llevaron oros, respectivamente. Aleluya, de La América y Havas para Lucchetti obtuvo un plata; y Promo 70 Años, de Vendaval y Zenith para Arcor, se quedó con el bronce. En la categoría Servicios, el oro fue para La Betuneta, de Mobile First e Initiative para Banco Santander, y para 51º Aniversario, de Coto (In-house). El plata fue para Bombón, de David The Agency y Spark Foundry para Milka Oreo, y Ahora Fox Channel Se Llama Star Channel, de The Walt Disney Company (In-house). Y los bronce fueron para Chocobum, de +Coco y MediaCom para Cafés La Virginia, y Tamaños De Messi, de Mercado McCann y PHD para YPF ServiClub.

Además, por quinto año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de You Tube con los Premios Buenos Anuncios Digital. En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón (Platino) fue para ¡Feliz Día Mamá!, de La Niña y Havas para Lucchetti consagrándose como el spot más efectivo de 2021.

Agustín Quintás, ecommerce account manager de Google, se refirió al ganador del Platino Digital: “Mamá Lucchetti, un personaje icónico que todos los argentinos conocemos. En este anuncio en particular, podemos ver cómo aprovecharon un evento como el Día de la Madre para generar empatía con los consumidores, siempre desde el recurso del humor. También podemos apreciar la importancia de generar contenido que sorprende y genera interés rápidamente, creando la oportunidad de que los espectadores se metan de lleno en la historia y, así, presten atención y participen en ella”.

Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google. Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.

Para finalizar, Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), aseguró que el Premio Buenos Anuncios es considerado ‘la voz de los consumidores’, ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores. Además, agregó: “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”.

Premios Buenos Anuncios TV

Premios Buenos Anuncios Digital