En el marco de la celebración de las dos décadas de TGI –Traget  Group Index, estudio que mide los hábitos y comportamientos de la población−,  Kantar Ibope Media revela insights  sobre la Genración Y, más conocida como los millennials, en la Argentina. Según este  estudio, los millennials representan el 30% de la población argentina y abarca  las personas entre 24 y 38 años. El 52% de ellos son empleados, mientras que el  27% trabaja por su cuenta.

Esta generación es mucho más abierta a la orientación  sexual, la diversidad de género y los roles sociales. Más de la mitad (54%)  considera que hombres y mujeres deberían compartir por igual las  responsabilidades del hogar y disfrutan de recibir gente en sus casas. El 50%  de los encuestados acepta a las personas tan como son, sin importar su  orientación sexual.  

Con respecto a los medios, miran la televisión mientras  buscan los productos que se anuncian en internet. El 43% confía en la  televisión para mantenerse informado y el 36% considera que la publicidad en  ese medio es interesante y ofrece algo de qué hablar. Por otro lado, el 51%  elige buscar primero en internet cuando necesitan informarse y el 49% utiliza  las redes sociales con frecuencia para comentar y comunicarse con sus amigos;  lo consideran su fuente principal de entretenimiento. 

Los millennials son afines a tomar riesgos y emprender una  vida de aventuras, con novedades y cambios. El 56% de ellos considera que es  importante aprender cosas nuevas a lo largo de su vida. Al 45% le gusta saber sobre  otras culturas y al 44% le gusta viajar y conocer lugares exóticos. En general,  son afines a comprar y probar nuevos alimentos saludables o productos  nutricionales. 

En cuanto a lo profesional, el 47% afirmó que les gustaría  emprender o empezar su propio proyecto algún día; son partidarios de considerar  su trabajo como una carrera, donde buscan escalar la cima más alta de su  ocupación laboral. Están dispuestos a sacrificar tiempo con sus familias para  poder avanzar laboralmente. Al 55% no le gusta estar endeudado y el 50% gasta  con cuidado su dinero, incluso pagarían por asesoría financiera. 

Por último, se les preguntó sobre tecnología. El 43% asegura  buscar el mejor precio antes de comprar cualquier tipo de aparato electrónico.  El 39% trata de mantenerse actualizado con el desarrollo de las nuevas  tecnologías y son los primeros en obtener lo último que haya salido al mercado.  El 47% de los millennials busca los precios más bajos antes de comprar algún  producto, y el 43% trata de mantenerse al día de los cambios de estilo y moda.  Consideran que comprar en línea facilita su vida, y el 41% consulta a otras personas  antes de comprar algún artículo nuevo.