(Ad Age) - Nielsen se está reorganizando en una serie de movimientos que supondrán la salida de la empresa de cinco de sus nueve altos directivos, incluido su director de datos e investigación, según informa el gigante de la medición.

La reestructuración, que entrará en vigor el mes que viene, crea tres unidades de negocio globales, la mayor de las cuales es Nielsen Audience Measurement. Karthik Rao, director de operaciones, se convertirá en el CEO de esa división. Dependerá de David Kenny, que seguirá siendo el CEO de la empresa en su conjunto.

Mainak Mazumdar, director de datos e investigación de Nielsen desde 2016 y una fuerza impulsora detrás de su nuevo sistema de medición multiplataforma Nielsen One, se encuentra entre los ejecutivos que dejan la compañía, dijo Kenny. La salida de Mazumdar es vista como una mala señal para la compañía por algunos conocedores de la industria, dado su papel central en la supervisión del desarrollo de Nielsen One y el negocio general de datos del gigante de la medición.

Pero Kenny dijo que los movimientos derivan de una reorganización que hará más fuerte la medición de Nielsen y que dos ejecutivos ocuparán partes del papel de Mazumdar. Las otras salidas, dijo Kenny, se produjeron cuando los ejecutivos que tenían responsabilidades en toda la empresa decidieron irse en lugar de asumir funciones en una de las nuevas unidades de negocio globales de Nielsen.

Además de Audience Measurement, las otras nuevas unidades son Nielsen Analytics y Gracenote. Nielsen Analytics estará dirigida por Tina Wilson, actual responsable global de producto de resultados de audiencia. Como directora general del grupo, Wilson apoyará a los directores generales de los seis negocios que incluyen análisis de impacto de campañas, modelado de marketing mix, marketing cloud, NCS, Scarborough y Sports Fan Insights & Sponsorship Analytics. Gracenote, que recopila datos de contenidos de audio y vídeo, será encabezada por Sujit Das Munshi, actual director de contenidos y jefe de operaciones.

El puesto de Mazumdar será ocupado en parte por Pete Doe, jefe de investigación de Xandr, de Microsoft, según Kenny. Doe es un ex ejecutivo de datos y análisis de Nielsen que se fue en 2015 para ayudar a lanzar Clypd como director de investigación y ha dirigido la investigación en Xandr desde 2019. Se convertirá en director de investigación de Nielsen Audience Measurement, reportando a Rao.

Según Kenny, la dirección de Nielsen lleva trabajando desde el verano pasado sobre la mejor manera de adaptarse a los cambios tecnológicos y del mercado a medida que desarrolla Nielsen One. La conclusión fue que lo mejor sería dividir las tareas de datos e investigación en dos grupos: uno centrado en los datos entrantes, dirigido por Pierce, y otro centrado en los modelos y análisis utilizados para los informes externos de datos de medición, dirigido por Doe.