(Ad Age) – McDonald’s reveló tres nuevos planes de marketing, el primero de los cuales incrementa considerablemente su inversión en el rubro. “En nuestros mercados, esto aumentará en el equivalente a un mes de apoyo de marketing”, reveló el CEO Chris Kempczinski.

Aunque no quedó inmediatamente claro cuánto está agregando la compañía a sus ofertas de marketing, un incremento de millones de dólares representaría un golpe para sus rivales, con los operadores de restaurantes ansiosos de recuperar a sus clientes que se han ido acostumbrando a comer en sus casas durante la pandemia.

McDonald’s dijo que la inversión en marketing cubrirá tanto a Estados Unidos como a los llamados International Operated Markets, aquellos países donde la compañía maneja operaciones que incluyen a mayores mercados, como Australia y Canadá.

El incremento equivaldrá a un mes de las contribuciones que recibe de sus co-ops. Aunque estas contribuciones varían de mercado en mercado, McDonald’s dijo que ellas promedian alrededor del 4% de sus ventas mundiales.

La compañía está basándose en sus inversiones previas a la pandemia en los niveles de ventas. En 2019, las ventas mundiales de la cadena llegaron a 100,2 millones de dólares, una cifra que incluye a las operaciones de mercados internacionales que serían excluidos de este plan. Basados en esos números, una cifra promedio para un mes sería de 8.350 millones, y el 4% de ese total mensual equivaldría a 334 millones.

Los movimientos llegan en momentos en que los restaurantes estadounidenses empiezan a reabrir sus puertas en sus áreas limitadas de mesas y sillas. En el país, la cadena tiene a su personal utilizando máscaras y guantes, y ofrecen esos artículos a quienes lo requieran.

La declaración de la compañía no indicó qué campañas de McDonald’s se emitirán para informar del incremento de su inversión en marketing.

Las ventas de la cadena en el primer trimestre cayeron un 3,4%, y las del sistema mundial lo hicieron en un 4%.