De acuerdo con el estudio realizado por Brand Finance, consultora independiente de valoración de marca, Football 50 2023, el Manchester City FC se convirtió en la marca de fútbol más valiosa del mundo, poniendo fin a la racha de cuatro años del Real Madrid en la cima.
En este marco, el Manchester City FC logró un crecimiento del trece por ciento en su valor de marca, hasta poco más de 1500 millones de euros, por delante del Real Madrid cuyo valor de marca disminuyó un cuatro por ciento y se situó por debajo de los 1500 millones de euros.
El Manchester City FC también cuenta con los ingresos más altos en la tabla de este año, un factor clave en su ascenso a la cima. Estos se pueden atribuir en gran medida a su continuo éxito en el campo, cimentado por su reciente triunfo sobre el Real Madrid en las semifinales de la Liga de Campeones con una impresionante victoria por 4-0.
A su vez, Flamengo se mantiene en la posición 50 como el único club no europeo en el ranking.
La llegada de Messi al fútbol estadounidense
Esta semana, el Inter de Miami anunció el fichaje de Lionel Messi, ampliamente considerado como el mejor jugador de fútbol que el mundo haya visto jamás. ¿Qué significa esto para este deporte en Estados Unidos? ¿Y para la Major League Soccer (MLS)? ¿y para el Inter Miami? Brand Finance analizó el impacto que la marca del jugador puede llegar a tener en el fútbol americano.
A pesar de la popularidad del fútbol en todo el mundo y de que la selección femenina de fútbol de los Estados Unidos ha dominado la competición durante casi un cuarto de siglo, este país ha mostrado históricamente menos interés por este deporte que otros. La investigación de Brand Finance reveló que el fútbol americano y la NFL son, con diferencia, el deporte más popular en todo el país, y que todos los estados, excepto cinco, lo eligen como su deporte favorito. Sin embargo, el fútbol despierta distintos niveles de interés, desde un mero tres por ciento hasta un treinta y dos por ciento de personas que afirman que es su deporte favorito.
Más allá de esto, Estados Unidos es uno de los pocos países donde el deporte es el interés más popular, lo que demuestra el enorme margen de crecimiento del fútbol en todo el país.
Asimismo, el estudio sobre la MLS revela que el rendimiento del Inter de Miami es inferior al de sus homólogos en varias métricas. En particular, el Sporting Kansas Cityse perfila como el favorito, ocupando la primera posición en numerosas categorías, entre ellas: mi jugador favorito juega en el club, el equipo está bien dirigido y gestionado fuera del campo, el equipo tiene un gran estadio, sostenible y positivo para el medio ambiente, buena reputación, el mejor club del mundo. El Real Salt Lake y el D.C. United también obtienen buenos resultados en la investigación.
Por el contrario, Miami no ocupa el primer o segundo puesto en ninguna de las métricas preguntadas. El aspecto en el que obtienen la mejor puntuación comparativa es en el de que el equipo es ambicioso. Al igual que cuando Pelé fichó por el Cosmos de Nueva York, encendiendo una fiebre de entusiasmo nacional y batiendo récords de asistencia, Messi podría cambiar la suerte del equipo de Florida y aumentar tanto el número de seguidores de la MLS como el del Inter de Miami en todo el mundo.
El poder de la marca Messi
Según un informe de 2021 de Brand Finance, la marcha de Lionel Messi del FC Barcelona podría haber provocado un descenso del once por ciento en el valor de la marca, equivalente a una reducción de 137 millones de euros con respecto a su valoración de 1.266 millones de euros en 2021. Sin embargo, el impacto real resultó ser menos grave de lo previsto. A pesar de ello, la recuperación del valor de marca del Barcelona ha sido mucho más lenta que la de su rival, el Real Madrid -que este año posee una valoración cercana a los 1500 millones de euros- y la diferencia ha pasado de 10 millones de euros a unos 84 millones. En 2021, la diferencia entre el valor de marca del Real Madrid y del FC Barcelona era de 10 millones de euros. En 2023, la diferencia asciende a 84 millones de euros.
La incorporación de Lionel Messi al Inter de Miami representa una gran oportunidad para aumentar los ingresos comerciales, ya que las ventas de patrocinios y merchandising se beneficiarán enormemente de su presencia. Además, se espera que las habilidades de Messi y su estatus icónico eleven el rendimiento en el campo, atrayendo a una mayor base de hinchas y probablemente seduciendo aún más a la audiencia latinoamericana, que ya está impulsada principalmente por los jugadores de la selección nacional. Este aumento de la popularidad tiene el potencial de incrementar los ingresos por retransmisiones y partidos, además de mejorar la asistencia a los encuentros en todo el país.
Teniendo en cuenta la edad actual de Messi, su longevidad se convierte en un factor crucial a la hora de evaluar el impacto global en el valor de la marca. Sin embargo, la perspectiva de que se retire en el Inter de Miami manteniendo una relación positiva también podría abrir las puertas a asociaciones de marca mutuamente beneficiosas, que se extiendan más allá de sus días como jugador y beneficien tanto a Messi como al club.
