Una cifra record de marketers y agencias (57%) colocará un 20% o más de sus presupuestos en la publicidad digital, incluyendo un 23% que reservó para ella más de la mitad de su inversión, según un estudio que acaba de realizar RBC Capital Markets en asociación con Advertising Age. Además, un 2% dijo que planeaba reducir su inversión digital, mientras que se registró un sólido 82% que manifestó sus planes de ubicar más dinero en ese rubro.
Los encuestados dijeron que creían que Google proveía el mejor ROI, seguido por Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn, Yahoo y AOL. La única plataforma en la que los participantes del estudio señalaron una percepción menor a la registrada en la versión previa del estudio -de septiembre de 2015- fue Twitter.
El 62% de los encuestados afirmó que planeaba incrementar su inversión en Facebook en el próximo año, comparado con el 54% de Google, el 48% para YouTube y el 32% para Twitter. Otros dijeron que pensaban recortar en un 9% sus inversiones en Facebook, un 10% en Google, un 8% en YouTube y un 23% en Twitter.
“Nótese que en general las intenciones siguen siendo positivas, con mayor porcentaje de los que piensan en incrementar en lugar de disminuir su inversión publicitaria con Twitter”, dijo el informe de RBC. “Pero tomado en su totalidad, vemos que los resultados fueron claramente negativos para Twitter, y tal vez sea ése el puntaje más negativo de este ejercicio”.
Un vocero de Twitter declinó comentar el estudio.
Preguntados acerca de las plataformas “emergentes” en las que podrían ubicarse los presupuestos en el futuro, los encuestados citaron a Instagram (71%), Snapchat (45%), Pinterest (42%), Spotify (34%), Pandora (27%), Hulu (27%), Google+ (18%), Tumblr (16%), Reddit (15%) y StumbleUpon (5%).
El estudio de RBC alcanzó a casi 2.000 profesionales de la publicidad, y de ellos, un 24% fueron marketers o clientes; un 36% trabajaba para una agencia; un 10% eran consultores de marketing, un 13% trabajaba en una compañía de medios, un 7% lo hacía para una compañía de servicios de marketing. Por último, alrededor de un 8% se ubicó en el rótulo de “otros”.
