(Ad Age) – En momentos en que casi todas las marcas de bebidas alcohólicas están lanzando una seltzer fuerte, todas ven que es muy difícil destacarse. Coors está esperando ganar la atención al respaldar su entrada en la categoría al alinearse en una causa ambiental. La marca está haciendo una llamada humorística destinada a los ambientalistas más perezosos: beber seltzer para salvar a los ríos.

Los nuevos avisos muestran a los bebedores descansando, disfrutando y jugando video games “para los ríos”. La campaña está apoyada por una promesa de la marca Molson Coors de restaurar 500 galones de agua de los ríos por cada pack de 12 unidades vendidas, por la vía de donaciones a la organización Change the Course. Esta es parte de la Environmental Foundation, que se especializa en la restauración de las aguas y los programas de conservación. Coors dijo que apunta inicialmente a 16 cuencas en 14 estados, incluyendo a proyectos para los ríos de Colorado, Missouri, Sacramento y Chicago.

La campaña se originó en Activista, un shop creativo de Los Angeles dirigido por Paco Conde y Beto Fernández. El dúo trabajó anteriormente en Anomaly, BBH y Ogilvy Brasil, donde se desempeñaron en campañas como Real Beauty Sketches, de Dove, y Proud Whopper, de Burger King.

Además, la campaña marca el primer esfuerzo de Activista para Molson Coors, cuya CMO Michelle St. Jacques ha mostrado su intención de sacudir al roster de la agencia después de asumir el cargo a principios de 2019.

En una declaración, Conde explicó el racional del enfoque creativo, que prescindió del tono pesado de otros marketings ambientales. “Si usted quiere cambiar algo en el mundo, no puede pedirle a la gente que cambie sus vidas para provocar el cambio”, dijo. “La forma más efectiva de comprometer e inspirar a la gente es reforzar algo que ya está haciendo, y pivotar a esa acción en un acto de ayuda. Esa es la idea que está detrás del Coors Seltzer Volunteer Program”.

La campaña incluye videos digitales y avisos de TV que aparecerán durante la programación del fútbol colegial y espacios de entretenimientos.

Coors Seltzer está ingresando a la categoría de hard seltzers, que está produciendo novedades casi semanalmente. White Claw y Truly son los líderes de ese mercado desde hace tiempo, pero los actuales competidores están buscando tomar una porción de lo que se ha convertido en el segmento más hot en alcohol, o incluso en todos los bienes envasados. La semana pasada, Anheuser-Busch InBev anunció el lanzamiento de Michelob Ultra Organic Seltzer, que describe como “el primer hard seltzer nacional”, apareciendo en diferentes sabores como spicy pineapple, peach pear y cucumber lime. La destilería ya ofrecía versiones de seltzers de Bud Light y Natural Light.