(Ad Age) – Jaguar está a punto de ser sometido a su cuarta reinvención en cinco décadas, ahora que su propietario Tata Group volvió a sacudir a una marca cuyo glorioso pasado raramente se trasladó a un presente redituable o un futuro sostenible.

Thierry Bollore, CEO de Jaguar Land Rover, anunció que la marca británica se convertirá en un vehículo totalmente eléctrico hacia 2025, e insinuó que tendrá un de mejor posicionamiento en el futuro.

Bollore dijo que la actual línea de sedanes de la marca no sería reemplazada cuando llegue al fin de su ciclo vital, y prometió que los nuevos Jaguares utilizarían una nueva plataforma EV separada de la del Land Rover.

“Vamos a reposicionar completamente a la marca Jaguar”, dijo Bollore a los periodistas durante una conferencia online. “El SUV será Land Rover. Jaguar será diferente de los SUVs; muy distinto”.

No está claro cómo JLR alcanzará una reinvención con otra plataforma de marca con un presupuesto limitado, pero independizar a Jaguar del Land Rover recuerda al menos a la última revisión de los años ‘80s bajo el CEO John Egan. En ese momento fue realmente independiente, luego de la separación de Egan de la marca estatal British Leyland, y que prosperó lo suficiente como para persuadir a Ford Motor Co. a pagar 2,5 mil millones de dólares en 1990.

En el último trimestre de 2020, las ventas de Jaguar fueron sólo el 22% del total de las ventas de JLR.

“Esta parece ser la última rodada de dados para Jaguar”, dijo Ian Henry, managing director de la firma de data y pronósticos AutoAnalysis.