La Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por su sigla en inglés) ha lanzado la primera guía de código abierto del mundo para abordar los problemas de diversidad y representación a lo largo de todo el proceso creativo, desde la definición de los desafíos comerciales y de marca hasta la evaluación y el análisis.
El documento destaca 12 áreas clave en las que pueden ocurrir sesgos y propone preguntas que pueden usarse como prueba de fuego en cada etapa. También reúne algunos recursos que pueden usarse para abordar cualquier brecha o área de preocupación.
Cada etapa del proceso, desde el informe creativo hasta la información y la localización y la ubicación en los medios, se ilustra con ejemplos de marca y la guía incluye campañas de miembros de WFA como AB InBev, Diageo, GSK, IKEA, Mars, Mattel, P&G, Philips y Unilever.
Asimismo, el informe ha sido desarrollado conjuntamente por miembros del Grupo de Trabajo sobre Diversidad e Inclusión de la WFA, que se lanzó el año pasado, y que está dirigido por los embajadores de diversidad de la WFA, Jerry Daykin, director senior de medios de GSK, y Belinda Smith, directora ejecutiva para las Américas de m / SIX.
El documento puede descargarse gratuitamente desde este link y está disponible para toda la industria, bajo el compromiso de impulsar la diversidad y la inclusión y mejorar la representación a nivel mundial, y se puede descargar desde el Centro de Diversidad e Inclusión de la Federación Mundial de Anunciantes.
Daykin, quien lideró esta iniciativa como parte del grupo de trabajo sobre representación en marketing, aseguró que los especialistas del sector poseen la responsabilidad de ser parte del viaje de la sociedad para abordar las brechas de diversidad.
Las 12 áreas clave que destacó la WFA son las siguientes:
1- Desafío comercial y de marca
2- Información y datos estratégicos
3- Resumen creativo y de comunicaciones
4- Selección de agencias y socios
5- Desarrollo creativo
6- Prueba previa
7- Producción
8- Post-producción
9- Localización
10- Activación multimedia y 360
11- Lanzamiento
12- Evaluación y análisis
