(Ad Age) – Constellation Brands ha puesto a su cerveza Modelo Especial en un review creativo. La agencia actual es Cavalry, del grupo WPP, que mantuvo la cuenta desde 2018.

Una portavoz de Constellation confirmó el review en una declaración, diciendo que la marca está realizando un proceso de RFP para la creatividad y lo social. “Nosotros estamos constantemente evaluando a nuestro negocio, capacidades y oportunidades para posicionarlo mejor para satisfacer las necesidades de los consumidores. Valoramos el trabajo realizado por nuestros asociados, y miramos hacia adelante para conseguir una nueva perspectiva”.

No se espera que la agencia Cavalry participe del review. Su CEO Marty Stock dijo en una declaración que “Modelo ha sido un magnífico asociado”, y agregó que la cerveza es una marca de poster para el marketing de una nueva América: un enfoque multicultural con diferentes actitudes hacia las marcas y el rol de los medios sociales”.

El review llega en momentos en que Modelo continúa teniendo un impresionante crecimiento. El producto de exportación mexicano ha sido una de las pocas cervezas que ganó participación de mercado entre las marcas de cervezas artesanales, seltzers y bebidas espirituosas. Modelo terminó 2020 como la quinta cerveza mayor, con una producción superior al 11,5%, según el Beer Marketer’s Insights. Esta revista calificó al estado de la marca como “on fire”, citando data de Bump Williams Consulting.

La campaña fue creada por Ogilvy (WPP), y en una entrevista con el Beer Business Daily, el CEO de Constellation Bill Newlands afirmó que es “una de las clásicas y más grandes de todos los tiempos” en el rubro.

La marca extendió la semana pasada la campaña hacia la vía pública al lanzar “Fighting Sprit Collections”, que “celebra a la cultura local y la heredad de Los Angeles, Nueva York, Austin, Chicago y Miami”.