(Ad Age) - La campaña de Wendy"s para el torneo de baloncesto March Madness de la NCAA se basa en una vuelta de tuerca a su nostálgico slogan "Where"s the Beef?" ("¿Dónde está la carne?"), protagonizado por Reggie Miller, antiguo patrocinador y estrella de la NBA.

El nuevo aviso muestra a Miller animando al equipo de Wendy"s mientras promocionan las icónicas hamburguesas cuadradas del restaurante, exclamando "Ahí está la carne!" y más tarde, "Cuadrada es la carne!". La campaña es obra de las agencias VMLY&R, Spark Foundry, The Marketing Arm y Ketchum.

La campaña "Square"s the Beef" pretende recordar a los consumidores que "busquen el cuadrado" en las hamburguesas de Wendy"s hechas “con carne fresca, nunca congelada", según la marca.

Utilizada por primera vez en un anuncio de Wendy"s en 1984, "Where"s the Beef?" se convirtió en un meme que penetró en la cultura. La frase se repitió en las primarias demócratas de 1984 y en episodios de "Los Simpson" y "Saturday Night Live". Ad Age la incluyó entre los 10 mejores slogans publicitarios del siglo XX.

El renacimiento de la frase por parte de Wendy"s comenzó a principios de esta semana en las 500 Millas de Daytona, durante las cuales Wendy"s patrocinó un coche con una hamburguesa Dave"s Double cheeseburger en el capot y realizó otras promociones de sus hamburguesas cuadradas en el evento. Carl Loredo, director de marketing de Wendy"s, dijo entonces que era "hora de retomar el poder del pasado con un nuevo enfoque de marketing para conectar con nuestros clientes y seguir celebrando nuestra probada trayectoria de ofrecer las hamburguesas más frescas, calientes y jugosas a nuestros fans".

Wendy"s ha sido patrocinador del Torneo de la NCAA desde 2017.