(Ad Age) – L’Oréal ha elegido a Omnicom Media Group como su agencia de medios en Estados Unidos, según ha confirmado la compañía de belleza a Ad Age.

La cuenta de los Estados Unidos fue manejada previamente por Wavemaker, que forma parte de WPP GroupM.

“Después de completar recientemente una evaluación estratégica del panorama de las agencias de medios, L’Oréal Estados Unidos ha seleccionado al Omnicom Group como nuestra nueva agencia de record para toda la compra de medios en los Estados Unidos a partir de abril de 2023 ―dijo la compañía en un comunicado a Ad Age―. Estamos agradecidos al GroupM por su asociación, dedicación y servicio excepcional a nuestro negocio durante los últimos siete años y esperamos construir una sólida asociación con Omnicom Group”.

El review fue llevado a cabo por R3.

“Estamos encantados de anunciar que L’Oréal Estados Unidos ha elegido a Omnicom Media Group para ser su socio de marketing moderno y transformación de medios ―escribió el CEO de Omnicom Media Group North America, Ralph Pardo, en un memorandum interno obtenido por Ad Age―. Son el hogar de algunas de las marcas de belleza más preciadas y valoradas del mundo y se han forjado una bien ganada reputación por ser marketers de primera clase y una fuerza en el mercado con una inversión en medios de 1.000 millones de dólares”.

OMG creará una unidad ad hoc para dar servicio a la cuenta.

Wavemaker había ampliado previamente su relación con L’Oréal ―cuyas marcas incluyen Maybelline, Garnier, CeraVe y su homónima L’Oréal― añadiendo 25 mercados a nivel mundial en agosto de 2021. La agencia del WPP defendió el negocio estadounidense, según fuentes cercanas.

“Wavemaker ha sido un socio estratégico de L’Oréal Estados Unidos desde 2016, y juntos hemos creado un trabajo muy galardonado ―dijo la agencia en un comunicado―. Siete años es mucho tiempo en el mundo actual de los medios y el marketing, y aunque nunca nos alegra ver que un cliente nos deja, estamos orgullosos de continuar nuestra relación global con L’Oréal en más de 20 mercados mientras apoyamos sus ambiciosos planes de crecimiento. Deseamos al equipo de L’Oréal Estados Unidos la mejor de las suertes”.

Los Estados Unidos representan una gran parte de los esfuerzos comerciales y de marketing de la marca europea. En 2021, L’Oréal movió 590 millones de dólares en medios medidos, según Kantar.

L’Oréal fue clasificada como el tercer mayor anunciante del mundo la semana pasada por el Datacenter de Ad Age, que estimó que una inversión publicitaria global de la compañía francesa fue de 12.500 millones de dólares el año pasado.