(Ad Age) - Más de un año después de haber sido apartado de la publicidad de Allstate, Mayhem, el personaje charlatán de la aseguradora interpretado durante mucho tiempo por el actor Dean Winters, ha vuelto. Apareció por primera vez en los anuncios que se emitieron durante los partidos de fútbol americano de la Rose Bowl y la Allstate Sugar Bowl el 1º de enero, dijo una portavoz de Allstate.

"Todavía hay mucho Mayhem en el mundo, así que podría aparecer cuando menos lo esperen", dijo la marca de seguros con sede en Northfield Township, Illinois, en un comunicado.

En un anuncio de 30 segundos, Mayhem se une a la moda de las bicicletas estáticas. "Soy un novato de la bicicleta estática y he pasado de cero a estar obsesionado en sólo tres días", exclama orgulloso, pedaleando furiosamente en una bicicleta que, si bien no es una Peloton, ciertamente se le parece. "Después de recorrer 12 millas a ninguna parte, voy a tomar un desvío", dice Mayhem, antes de caer por una puerta de cristal. Una voz en off dice que el seguro del hogar de Allstate puede proteger a los consumidores de ese "caos".

Mayhem apareció por última vez en anuncios en junio de 2020, justo después de que Allstate nombrara a Droga5 como su agencia creativa tras una relación de décadas con Leo Burnett, que creó a Mayhem en 2010. Cuando el shop, propiedad de Accenture Interactive, lanzó la nueva marca de Allstate a finales de ese año, Mayhem no aparecía por ningún lado. En ese momento, los ejecutivos de Allstate no se pronunciaron sobre el futuro comercial de la mascota.

Su reaparición tomó por sorpresa a los fans, y muchos aplaudieron la llegada.

“¡Hombre! ¿Dónde has estado?”. “¡Me encantan todos los anuncios de Mayhem!”. “¡Espero que te quedes!", comentó otro en la página de la cuenta de YouTube de Allstate.

Una portavoz de Allstate confirmó que actualmente se están emitiendo tres avisos de Mayhem. Además del anuncio de la bicicleta estática, el personaje aparece en un corto relacionado con las papas fritas y en un vídeo de desafío de hashtags.

La portavoz de Allstate señaló que el nuevo trabajo fue producido en su totalidad por el departamento creativo interno de la compañía, que está dirigido por el director creativo David Hernández. Droga5 no estuvo involucrado, dijo.

Para el año terminado en 2020, Allstate invirtió 930 millones de dólares en publicidad total en Estados Unidos, un aumento del 9% con respecto a 2019, según el Datacenter de Ad Age.