Effie Worldwide acaba de anunciar el índice de efectividad de Effie 2022, la clasificación anual de las empresas detrás de los esfuerzos de marketing más efectivos del mundo.
A nivel global, AB InBev, McDonald’s, WPP, Ogilvy, Leo Burnett Middle East y Slap Global fueron nombrados el anunciante, la marca, el holding de agencias, la red publicitaria, la agencia y la agencia independiente más efectivos, respectivamente.
WPP volvió a la punta luego de que el año pasado Omnicom ocupara la primera posición. Las principales redes que sumaron la mayor cantidad de premios para el holding fueron Ogilvy (5 Grands), Grey (5 Grands) y EssenceMediacom (2 Grands).
Ogilvy ocupa el primer lugar entre las redes por primera vez desde 2016. Ganó 5
Grand Effies en 2022, incluyendo Ogilvy South Africa y Carling Black Label (AB InBev) por Bride Armour y Ogilvy China con KFC (YUM!) por Get crazy for crazy thursdays.
Slap Global lidera el ranking gracias a sus oros junto a Dove y Doritos. La agencia pasó al primer lugar luego de su debut en 2021, en el puesto 13.
En el caso de AB InBev y McDonald’s, se trata del segundo año consecutivo en que lideran su categoría. Asimismo, el podio de marcas más efectivas se repitió tal cual, con KFC y Burger King secundando a la compañía de arcos dorados.
En el caso de AB InBev, alcanza la posición tras ganar con quince marcas en ocho mercados, incluyendo tres Grandes Premios con Carling Black Label, Cerveza Nativa y Pilsen.
En cuanto al ranking por regiones, en Latinoamérica, el Index lo lideran: AB InBev (marketer), Burger King (marca), WPP (holding), BBDO Worldwide (red), Almap BBDO (agencia), Slap Global (indie). Por su parte, Alma DDB se destaca como mejor agencia en el ranking de Norteamérica.
Esta edición del Effie Index refleja la performance de más de 4300 finalistas y ganadores alrededor del mundo, en las competiciones regionales y nacionales de Effie Awards llevadas a cabo entre el 1° de enero y el 31 de diciembre de 2022.
“Ninguna empresa aparece en el Effie Index por casualidad. Lograr clasificar en el Index demuestra un compromiso incansable con la entrega de ideas que funcionan, respaldadas por una cultura de eficacia”, dijo Traci Alford, CEO global de Effie Worldwide.
MARKETERS MÁS EFECTIVOS
-AB InBev
-McDonald’s
-Mondelēz International
-Unilever
-Procter & Gamble
MARCAS MÁS EFECTIVAS
-McDonald’s
-KFC
-Burger King
-UAE Govt Media Office
-Chevrolet
HOLDINGS MÁS EFECTIVOS
-WPP
-Omnicom
-Publicis Groupe
-Interpublic (IPG)
-Dentsu
REDES MÁS EFECTIVAS
-Ogilvy
-McCann Worldgroup
-Leo Burnett Worldwide
-DDB Worldwide
-BBDO Worldwide
AGENCIAS MÁS EFECTIVAS
-Leo Burnett Middle East
-Ogilvy India
-McCann Tel Aviv
-Ogilvy Pakistan
-Leo Burnett India
INDIES MÁS EFECTIVAS
-Slap Global
-Dattis Comunicaciones
-Suno United Creators
-Interaction
-Jam Session Agency
RANKINGS REGIONALES
Asia Pacífico
-Mondelēz International (marketer), KFC (marca), WPP (holding), Ogilvy (red), Ogilvy India (agencia), Special NZ (indie).
Europa
Vodafone (marketer), McDonald’s (marca), WPP (holding), McCann Worldgroup (red), McCann Tel Aviv (agencia), Jam Session Agency (indie).
Latinoamérica
AB InBev (marketer), Burger King (marca), WPP (holding), BBDO Worldwide (red), Almap BBDO (agencia), Slap Global (indie).
África y Medio Oriente
UAE Government Media Office (marketer, marca), Publicis Groupe (holding), Leo Burnett Worldwide (red), Leo Burnett Middle East (agencia), Dejavu Dubai (indie).
Norteamérica
Molson Coors (marketer), McDonald’s (marca), IPG (holding), DDB Worldwide (red), Alma DDB (agencia), Rethink (indie).
