El gigante de bebidas alcohólicas Diageo creó un corto para el Día Internacional de la Mujer sobre la igualdad de género en el marketing. El video analiza el rol de la publicidad en moldear la cultura, el modo en que las mujeres han sido representadas y las estrategias y alianzas con las que el anunciante está trabajando en esta área.
Syl Saller, CMO de Diageo, explicó: “A través de los milenios, la cultura ha sido moldeada por las historias que contamos, y la publicidad son historias que pagamos miles de millones de dólares para que se escuchen”. Así, aseguró que los avisos son una herramienta para naturalizar la igualdad de género.
Otro eje importante del trabajo es la importancia de crear organizaciones que representen a todos los sectores de la sociedad. “Creemos firmemente que equipos diversos crean todo tipo de historias diferentes, historias que representan a varones y mujeres como son realmente, y con las que la gente se identifica”, agregó Saller.
Andrew Geoghegan, global consumer planning director de Diageo, destacó el valor comercial que eso tiene para las marcas: “Cuando contamos historias que involucran al espectro completo de la gente que vemos en el mundo, nuestras marcas parecen más vibrantes, más conectadas culturalmente, y más interesantes”.
Diageo colabora con la organización Creative Equals, que en estos días llevó adelante el programa Creative Comeback, que busca ayudar a 50 mujeres que dejaron de trabajar por 12 meses o más a reinsertarse en la industria creativa. El grupo trabajará en briefs para dos marcas de la empresa, Baileys y Guiness.
Diageo lleva tiempo trabajando por la inclusión y la igualdad de género en la industria del marketing. El año pasado la empresa exigió a sus agencias cumplir con ciertas metas en ese sentido, y ante la falta de resultados Saller se puso al frente del pedido en diciembre. La compañía es miembro de UN UNstereotype Alliance y parte de Free the Bid. También ha revisado su trabajo creativo para encontrar cómo mejorar para tener una representación progresiva de los géneros, y está formando a sus 1.200 marketers y agencias para lograrlo. En enero fue reconocida por el Bloomberg Gender Equality Index, y el año pasado fue nombrada la cuarta empresa más inclusiva y diversa del mundo por Thomson Reuters.
