A pocos meses del comienzo del próximo Mundial de Fútbol organizado por la FIFA, Coca-Cola anunció que el cantante David Bisbal será el encargado de representar a la marca en todas las acciones de comunicación para España, Estados Unidos y Latinoamérica. Además, el músico cantará la versión en español del tema oficial del encuentro, Waving Flag, música que acompañará al video promocional del Mundial y a la comunicación de la marca. El video promocional será emitido a partir del próximo 15 de junio. La versión en inglés, será interpretada por el músico somalí K'naan.

La decisión de Coca-Cola de contratar a un músico para centralizar las acciones de marketing en vistas al encuentro futbolístico más importante del mundo tienen relación con lo que hicieron otras marcas en el pasado. Pepsi, la gaseosa rival, hizo lo propio en el mundial del 2002 -que tuvo lugar en Corea y Japón- cuando contrató a Britney Spears para realizar un tema propio de la marca. El spot, que todavía mantiene un importante nivel de visualizaciones en YouTube, mostraba a la cantante norteamericana, con un atuendo que emulaba a la vestimenta de los jugadores, bailando y pateando pelotas recibidas por importantes futbolistas.

El tema del mundial, en tanto, nunca había sido utilizado por una marca con exclusividad. Encuentros atrás, figuras regionales como Ricky Martin y Shakira han sido los voceros de la música mundialista, el primero con el tema oficial del mundial 98 Cup of life y la segunda cantando en la ceremonia de inauguración del último encuentro, pero la exclusividad del tema sólo le pertenecía a la FIFA y a sus autores. De este modo, será la primera vez que una marca haga uso de los derechos del tema oficial en español del mundial.