(Ad Age) – Google va a retirar su versión de Universal Analytics, líder del mercado, el 1º de julio de 2023. Mientras tanto, GA4 es un sistema muy diferente, y los profesionales del marketing necesitarán tiempo para aprender la nueva interfaz y los métodos de recopilación de datos.
Además, según Google, los datos recogidos en Universal Analytics seguirán siendo accesibles durante un mínimo de sólo seis meses después de la fecha de expiración. Cuanto antes comience el seguimiento de los datos de GA4, más datos estarán disponibles para la comparación histórica una vez que GA4 se convierta en la única opción.
El cambio de Google a GA4 es el último de una serie de noticias importantes que siguen transformando la analítica Web y todo el panorama del marketing digital. La presión por una mayor protección de la privacidad de los datos de los consumidores está impulsando muchos de los cambios y es el tema del reciente libro blanco de DAC en Ad Age, The Marketer’s Guide to Web Analytics in a Privacy-First World.
Mejor seguimiento del comportamiento del usuario
Las nuevas funciones de GA4 mejoran significativamente la capacidad de los profesionales del marketing para recopilar y analizar los datos de los clientes. Y por ello, GA4 puede ayudar a las marcas a llenar el vacío de los datos perdidos de terceros, que incluye la eliminación de las cookies del navegador Chrome de Google y los identificadores únicos de las principales plataformas de publicidad móvil.
Mientras que el modelo basado en la sesión de Universal Analytics rastrea principalmente las visitas al sitio Web y las páginas vistas, la plataforma basada en eventos de GA4 permite a los profesionales del marketing rastrear el comportamiento del usuario con hasta 50 parámetros diferentes. Esto promete proporcionar una imagen mucho más detallada de las interacciones Web de un cliente, incluyendo los pasos que conducen a una conversión o venta.
Además, las nuevas herramientas de comercio electrónico de GA4, la mayor integración con Google Ads y la capacidad de conectar el tráfico Web con los datos de la aplicación móvil ofrecen una visión más completa del recorrido del cliente desde el principio al fin.
