El último día de +CTG, el congreso de economía creativa realizado en Cartagena de Indias el 27 y 28 de octubre pasados, se presentó el panel Colectivos de mujeres creativas, integrado por la colombiana Patricia Fernández, representante adjunta de ONU Mujeres en Colombia; la española Marta Lugrís, socia fundadora de Más Mujeres Creativas y cofundadora de Madrid Content School; la colombiana María Camila Pava, fundadora de Somos Colectiva en México, país en el que reside; y la colombiana María Fernanda Morales, chief strategy officer de Grey Colombia.
Apenas iniciado el diálogo con el público presente, las cuatro contaron que habían estado conversando previamente durante un largo rato y se habían puesto de acuerdo en “vestir” la presentación con un concepto-paraguas que a todas les parecía el mejor modo de encarar los cambios que necesita enfrentar la industria publicitaria en busca de una igualda que todavía está a décadas de alcanzar: “Cuando las mujeres avanzamos no retroceden los hombres, avanza la sociedad” fue la frase, pronunciada a mitad de este año, en una entrevista periodística, por la española Marta García Valenzuela, que en LinkedIn se presenta como “socia en Talengo, experta en liderazgo sostenible y diversidad, responsable de la comisión de mentoring y diversidad en WAS, patrona de la Fundación Alianza por la Solidaridad y autora del libro Héroes de la diversidad”.
“Para mí, lo que más impacta del desequilibrio de género en que vive el mundo desde tiempo inmemorial es la data ―arrancó Marta Lugrís, compatriota de García Valenzuela―. A nivel global, las marcas que no tienen un respeto especial por el papel de la mujer valen 20 mil millones de dólares más que las que sí lo hacen. Ante algo así de contundente, pareciera no haber nada que hacer y es muy fácil caer en la desesperanza, que es uno de los grandes temas contra los que luchamos”.
“Sumándome a los datos alarmantes ―intervino Pava, gestora de un emprendimiento feminista como exiliada en México―, agrego que, de continuar la tasa de progreso actual, el tiempo que se supone que van a tardar América Latina y el Caribe en alcanzar la igualdad entre hombres y mujeres es 74 años. ¡Falta muchísimo!”.
“Para mí, lo que más nos falta hoy es un sentido de urgencia, justamente ―terció Fernández, representante local de la división femenina de la Organización de las Naciones Unidas―. La pandemia ha hecho retroceder a la sociedad algo así como cien años, a mí me parece gravísimo”.
“Yo pienso en mi día a día como publicitaria ―aportó la planner Morales―, y confieso que me impacta estar sentada en las reuniones de presentación interna de campañas, antes de que salgan a la luz y vayan al cliente, y oír que los comentarios habituales son ‘eso es demasiado sensible’, ‘excesivamente romántico’, ‘hagámoslo más power’ y frases así, o notar que de pronto los hombres se ponen nerviosos y piden ‘ey, agreguemos mujeres, que casi no hay’. ¿Y dónde las agregan? Pues mirándose al espejo o haciendo las compras, claro”.
El cierre llegó de la mano de otra frase consensuada previamente por todas, en este caso pronunciada por Madeleine Albright, secretaria de Estado de los Estados Unidos durante la segunda presidencia de Bill Clinton: “Hay un sitio reservado en el infierno para las mujeres que no ayudan a otras”, afirmó Albright alguna vez.
LAS PANELISTAS
