En el marco de la iniciativa bautizada como “Project Next”, Coca-Cola lanzará una nueva campaña publicitaria mundial para su marca tradicional (cuyas ventas en Estados Unidos cayeron 3,5% en los primeros nueve meses de 2008, según Beverage Digest), que trae como novedad un cambio de slogan, luego de tres años de mantener “El lado Coca-Cola de la vida”.

El nuevo lema se centrará en “Open Happiness” (que podría traducirse como “Destape la Felicidad”) y aunque aún se estaría trabajando en la versión en español, los primeros anuncios empezarían a verse la semana que viene en Estados Unidos, mientras que los comerciales tendrán su estreno nada menos que en el esperado Super Bowl.

La idea de esta nueva campaña es darle una mirada de optimismo a la crisis económica mundial, manteniendo la tendencia de la marca a transmitir mensajes de felicidad y esperanza.

Este sería el 50º slogan de la marca, desde su fundación en 1886, con el lema “Drink Coca-Cola”. Entre este slogan y el venidero pueden recordarse “Good til the last drop” (1908), “Enjoy life” (1923), “Refresh Yourself” (1924), “Coca-Cola, makes good things taste better” (1956), o más cercanos en el tiempo: “Siempre Coca-Cola”  (1993), “Life tastes Good” (2001) y “El lado Coca-Cola de la vida” (2006).