Interbrand publicó su reporte anual de Las Mejores Marcas Globales, que establece las cien marcas más valiosas del mundo, teniendo en cuenta los resultados de negocio que obtuvieron y cómo influyeron en las expectativas de los clientes.
Coca-Cola, Apple e IBM lideran el ranking. De esta manera, el gigante de las bebidas retiene el puesto número uno, mientras que Apple salta al segundo lugar con ventas estelares, tanto en los mercados desarrollados como en los emergentes, e IBM se queda con el tercer puesto.
Asimismo, Google, Microsoft y GE alcanzaron el cuarto, quinto y sexto lugar, respectivamente. El buscador experimentó un incremento del 26 por ciento en su valor de marca, sobrepasando a la compañía de Bill Gates por primera vez en la historia del ranking de Interbrand.
Por su parte, McDonald’s obtuvo la séptima posición, con un incremento del valor de marca del 13 por ciento. En tanto, Intel se quedó con el octavo lugar y Samsung, con el noveno. La empresa de tecnología coreana logró un muy buen valor de marca, alcanzando un aumento del 40 por ciento.
En la última posición del top 10 se ubicó Toyota, con un crecimiento del valor de marca del 9 por ciento.
En cuanto a las marcas hispanas, las que lograron un lugar dentro del ranking fueron las españolas Zara y Santander y la mexicana Corona, que se establecieron en los puestos 37, 76 y 89.
Al respecto, Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Cono Sur señaló: “Como todos los años, el ranking Best Global Brands nos permite comprobar que la gestión consistente de una marca, sumado a un claro entendimiento de las necesidades de los consumidores, asegura resultados futuros, por lo que el análisis que proporciona el reporte anual de Interbrand constituye una valiosa fuente de conocimiento para mercados como los nuestros”.
Top 25 de marcas
1º- Coca Cola (Bebidas, Estados Unidos): Valor de marca: 77.839 millones de dólares; cambio en el valor de marca: 8%
2º- Apple (Tecnología; Estados Unidos): 76.568; 129%
3º- IBM (Servicios, Estados Unidos): 75.532; 8%
4º- Google (Tecnología, Estados Unidos): 69.726; 26%
5º- Microsoft (Tecnología, Estados Unidos): 57.853; -2%
6º- GE (Diversificado, Estados Unidos): 43.682; 2%
7º- McDonald’s (Restaurantes, Estados Unidos): 40.062; 13%
8º- Intel (Tecnología, Estados Unidos): 39.385; 12%
9º- Samsung (Tecnología, Corea del sur): 32.893; 40%
10º- Toyota (Industria automotriz, Japón): 30.280; 9%
11º- Mercedes-Benz (Industria automotriz, Alemania): 30.097; 10%
12º- BMW (Industria automotriz, Alemania): 29.052; 18%
13º- Disney (Señales de cable, Estados Unidos): 27.438; -5%
14º- Cisco (Servicios, Estados Unidos): 27.197; 7%
15º- Hewlett Packard (Tecnología, Estados Unidos): 26.087; -8%
16º- Gillette (Consumo masivo, Estados Unidos): 24.898; 4%
17º- Louis Vuitton (Lujo, Francia): 23.577; 2%
18º- Oracle (Servicios, Estados Unidos): 22.126; 28%
19º- Nokia (Electrónica, Finlandia): 21.009; -16%
20º- Amazon (Servicios de internet, Estados Unidos): 18.625; 46%
21º- Honda (Industria automotriz, Japón): 17.820; -11%
22º- Pepsi (Bebidas, Estados Unidos): 16.594; 14%
23º- H&M (Indumentaria, Suecia): 16.571; 1%
24º- American Express (Servicios financieros, Estados Unidos): 15.702; 8%
25º- Sap (Servicios, Alemania): 15.641; 8%
37º- Zara (Indumentaria, España): 9.488; 18%
76º-Santander (Servicios financieros, España): 4.771; -6%
89º-Corona (Bebidas alcohólicas, México): 4.061; 3%
