Como cada año, Adlatina y Ad Age llevarán a cabo el almuerzo de Women to Watch México: un evento que tendrá lugar el próximo 31 de marzo en el Club de Industriales y cuyo objetivo es homenajear a aquellas mujeres que se están destacando en el campo del marketing y la comunicación.

Claudia Gorostiza, gerenta regional marcas core nutricionales de Bayer, será una de las 17 ejecutivas que recibirán la distinción. Se trata de una profesional que comenzó su carrera como planificadora estratégica en BBDO. Además, condujo el equipo de planificación como vicepresidenta asociada y trabajó para marcas locales, regionales y globales de diferentes industrias antes de mudarse al lado del cliente. En Bayer, ha desempeñado diferentes funciones de toma de decisiones durante la última década.

En diálogo exclusivo con Marketers by Adlatina, reveló sus sensaciones por haber sido elegida para este reconocimiento, enumeró los objetivos para 2020 de la compañía en la que trabaja y explicó cuáles son las evoluciones que más la han impactado tanto a nivel laboral como personal.

—¿Qué significa para usted haber sido elegida una de las Women to Watch México?
—Es un gran honor ser elegida junto con un grupo de mujeres tan exitosas. Estoy agradecida por este reconocimiento y por todas las personas que han estado en mi camino. He tenido la fortuna de tener grandes maestros y amigos que me han enseñado e inspirado a seguir trabajando y dar todo mi esfuerzo, pasión y ver la rosa en la espina en lugar de las espinas en las rosas. Reconozco además la gran labor de Adlatina y Marketers con este esfuerzo, ya que considero que tiene un gran impacto reunir mujeres de backgrounds diferentes y poder compartir juntas esta experiencia que nos refuerza la importancia de seguirnos apoyando e impulsar aún más la diversidad en la industria.

“Me parece maravilloso que la gente sea valorada
por sus ideas, su pasión y sus enseñanzas
en vez de por su género o imagen”

—¿Qué lugar están teniendo las mujeres hoy en el ámbito empresarial? ¿Queda mucho por hacer en términos de igualdad de género?
—Considero que cada vez más empresas son conscientes no sólo de la igualdad de género, sino también de la diversidad. Cada vez se reconoce más el valor de las personas y de sus contribuciones al negocio independientemente del género. Me parece maravilloso que la gente sea valorada por sus ideas, su pasión y sus enseñanzas en vez de por su género o imagen.

—¿Cuáles son los cambios de la industria del marketing que más le han llamado la atención en los últimos años?
—El cambio en el que más reflexiono, que se ha dado no sólo en la industria del marketing, sino en la vida en general, es la inmediatez. Es impresionante cómo toda la vida se ha acelerado y cómo esto ha impactado tantos aspectos. Procesos y decisiones que antes tardaban meses ahora se hacen en horas o minutos. Hay miles de ejemplos de esto y los vemos todo el día a nuestro alrededor. Esta inmediatez ha hecho que aumente la cantidad de anuncios, medios y herramientas o apps con las que tenemos contacto en nuestro día a día. La cantidad de información que recibimos y cómo la procesamos. Ha incrementado el valor del tiempo y cómo lo invertimos. Al final del día, eso impacta de forma significativa en nuestra forma de vivir y disfrutar la vida: de estar satisfechos con nuestros logros y con la forma en la que conectamos. 

“Creo que todos tenemos la capacidad de hacer
todo lo que nos propongamos y lo que soñamos;
el punto está en quererlo hacer”

—¿Qué características no pueden faltarle a un ejecutivo o ejecutiva de marketing en la actualidad?
—Entendimiento del negocio, creatividad, flexibilidad y sobre todo, pasión por encontrar soluciones diferentes para obtener los resultados deseados. Se nota en los resultados cuando alguien tiene pasión por el trabajo. Creo que todos tenemos la capacidad de hacer todo lo que nos propongamos y lo que soñamos; el punto está en quererlo hacer. Es ahí cuando nos ponemos las pilas y buscamos alternativas para lograrlo. Donde la pasión nos lleva a ideas, a fórmulas, a crear casos sobresalientes. Es maravilloso tener la oportunidad de trabajar con gente así, que te inspira y con la que te animas a ir por todo, a comprometerte con crecimientos mayores, a implementar las campañas diferentes o mudarte de país por seguir construyendo.

—¿Cómo ha sido 2019 para Bayer de México? ¿Qué espera para 2020?
—2019 fue un año retador en el que logramos nuestros objetivos de negocio y por primera vez Bayer de México logró un billón de euros en ventas. En 2020, seguiremos alcanzando nuestras metas y ofreciéndoles a los mexicanos productos que promuevan su bienestar para mantener nuestro liderazgo en el mercado.