(Ad Age) - Cisco ha agregado a su roster de agencias a Isobar, de Dentsu Aegis Network, y la nombró como agencia de record en la innovación del marketing digital.
Bajo esa asociación, Isobar ha firmado un contrato de un año con IT, cadena profesional y proveedor de soluciones de ciberseguridad, para ayudar a desarrollar sus ofertas de “nuevas experiencias digitales”. El chief innovation officer de Isobar, Dave Meeker, dijo que el trabajo fue ganado sin un review y llegó a través de las relaciones existentes entre Cisco y Merkle, la firma de data en la cual Dentsu Aegis adquirió una posición mayoritaria en 2016, y que ahora trabaja junto a varias agencias del holding.
“Merkle tiene una relación duradera con Cisco y nosotros siempre estuvimos buscando sinergias”, dijo Meeker a Ad Age.
Hacia 2020, Isobar estará insertada dentro la división de experiencias digitales de Cisco, que fue recientemente creada para el desarrollo de nuevos productos y soluciones y para mantener al conglomerado tecnológico “en la línea del frente de la tecnología”. El primer proyecto interno se lanzaría en pocas semanas.
Devin Hood, director de experiencias digitales de Cisco, dijo que “hoy es un deber la constante innovación en el espacio digital”.
“Parte del modelo con el que nos enorgullecemos es la empatía con y para nuestros consumidores”, agregó Hood, “repitiendo constantemente, probando y validando el feedback directamente con consumidores basados en algunos de sus mayores desafíos. Yo anticipo muchas nuevas utilidades a lo largo del espectro de MR/VR/AR, voz, diseño, personalización, Web, mobile, video y tal vez incluso algunas sorpresas con las que hemos empezado a soñar”.
Hood dijo que Cisco halló en Isobar un asociado “con la agilidad, la mandíbula creativa y adaptabilidad que se necesita para hacer rápidamente un prototipo y en escala si es necesario”.
Isobar es una network de 6.500 personas y ha trabajado con un amplio rango de clientes. La agencia creativa líder de Cisco es Ogilvy (WPP), mientras que sus medios son manejados por DWA, un shop B-to-B digital de medios y marketing adquirido por Merkle en 2017. En el año pasado, Ogilvy creó un spot que mostraba al actor Millie Bobby Brown (de Stranger Things), que promovió al software empresario Webex, de Cisco, para reuniones virtuales, apuntando a diferenciarse de los competidores como Slack y Zoom.
Meeker dijo que Isobar trabajará con la marca Webex como parte de la asociación con Cisco para identificar cómo será el futuro lugar de trabajo e imaginar cómo se comunicará la gente en el futuro: “Cómo usará usted a la AI y la automatización para hacer mejores las experiencias online”, aclaró.
Según el más reciente reporte de ganancias, Cisco invirtió un total de 7.100 millones de dólares en marketing y ventas en el período de nueve meses terminado el 27 de abril. Esa cifra está ligeramente por encima de los 6.900 millones que la compañía movió durante el mismo período del año anterior.
