La consultora de marca Interbrand lanzó ayer su ranking Best Global Brands 2022, que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo. Por décimo año consecutivo, Apple es la marca más valiosa del mundo, pero la gran noticia es el enorme crecimiento de Microsoft, que el año pasado había estado en el tercer lugar: este año supera a Amazon y la deja tercera.
En cuanto a las marcas que más crecieron en el cambio de año, hubo tres que aumentaron exactamente 32% su valor: Microsoft, que pasó del tercer al segundo puesto; Tesla, que subió del 14° al 12°; y Chanel, que se mantuvo en el 22°.
Finalmente, por las tres marcas que nunca habían estado entre las 100 más valiosas (Airbnb en el puesto 54, Red Bull en el 64 y Xiaomi en el 84), hubo tres que se fueron: Uber, Zoom y John Deere.
Los valores
Las diez marcas más valiosas fueron cotizadas así: Apple, 482.215 millones de dólares (+18%); Microsoft, 278.288 millones (+32%); Amazon, 274.819 millones (+10%); Google, 251.751 millones (+28%); Samsung, 87.689 millones (+17%); Toyota, 59.757 millones (+10%); Coca-Cola, 57.535 millones (+0%); Mercedes-Benz, 56.103 millones (+10%); Disney, 50.325 millones (+14%); y Nike, 50.289 millones (+18%). El valor total de Best Global Brands 2022 supera por primera vez el límite de los 3 billones de dólares: (exactamente 3,09 millones de millones de dólares), un crecimiento del 16% con respecto a 2021. Nunca, en los 23 años de vida del informe, el valor total de la tabla había experimentado un crecimiento similar.
Los porqués
“Mientras atravesamos un nuevo período de incertidumbre económica, las marcas más éxitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores ― señaló el CEO global de Interbrand, Gonzalo Brujó―. Un negocio y una oferta de marca estáticos ya no son suficientes. Las marcas más valiosas saben cómo emplear la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores y convertirse en una parte integral de sus vidas. Las Best Global Brands han superado la marca de los tres billones de dólares por primera vez, pero todavía hay margen para un mayor crecimiento, tanto del Top 10 como de las nuevas entradas. El Top 10 está compuesto por marcas que desafían las normas. Construyen relaciones fuertes y excepcionales con sus clientes, lo que les permite reforzar el equity de su marca más allá de productos, sectores o silos tradicionales. Destacan en ámbitos como el liderazgo, el empoderamiento y el cambio; y con esos ingredientes, surge el valor”.
Las 100 marcas
(Entre paréntesis, el puesto de 2021)
1 (1) Apple
2 (3) Microsoft
3 (2) Amazon
4 (4) Google
5 (5) Samsung
6 (7) Toyota
7 (6) Coca-Cola
8 (8) Mercedes-Benz
9 (10) Disney
10 (11) Nike
11 (9) McDonald’s
12 (14) Tesla
13 (12) BMW
14 (13) Louis Vuitton
15 (16) Cisco
16 (19) Instagram
17 (15) Facebook
18 (18) IBM
19 (17) Intel
20 (20) SAP
21 (21) Adobe
22 (22) Chanel
23 (23) Hermès
24 (24) J. P. Morgan
25 (26) YouTube
26 (25) Honda
27 (30) American Express
28 (27) Ikea
29 (29) UPS
30 (33) Gucci
31 (32) Accenture
32 (28) Pepsi
33 (31) GE
34 (34) Allianz
35 (35) Hyundai
36 (38) Salesforce
37 (39) Visa
38 (42) PayPal
39 (41) Sony
40 (36) Netflix
41 (50) MasterCard
42 (49) Adidas
43 (48) Axa
44 (37) Budweiser
45 (40) Nescafé
46 (46) Audi
47 (45) Zara
48 (47) Volkswagen
49 (55) Goldman Sachs
50 (52) Ford
51 (51) Starbucks
52 (44) Pampers
53 (58) Porsche
54 (Nueva) Airbnb
55 (60) Siemens
56 (43) H&M
57 (54) Citi
58 (53) L’Oréal París
59 (57) Philips
60 (56) eBay
61 (59) Nissan
62 (63) HP
63 (71) Lego
64 (Nueva) Red Bull
65 (64) HSBC
66 (69) Morgan Stanley
67 (62) Nestlé
68 (70) Nintendo
69 (67) 3M
70 (66) Spotify
71 (61) Gillette
72 (68) Colgate
73 (65) Danone
74 (73) Cartier
75 (76) Ferrari
76 (74) Santander
77 (77) Dior
78 (72) Kellogg’s
79 (75) FedEx
80 (78) Corona
81 (83) LinkedIn
82 (80) DHL
83 (82) Caterpillar
84 (Nueva) Xiaomi
85 (81) Jack Daniel’s
86 (85) Huawei
87 (86) Kia
88 (92) Tiffany & Co.
89 (94) Prada
90 (84) Hewlett Packard Enterprise
91 (88) Panasonic
92 (87) Johnson & Johnson
93 (95) Hennessy
94 (93) KFC
95 (89) Heineken
96 (97) Burberry
97 (79) Canon
98 (98) Land Rover
99 (96) Mini
100 (100) Sephora
El Top 100 en cuadro
