Expedia está lanzando la primera campaña global en Netflix, anunciaron hoy las compañías. La marca de viajes transmitirá anuncios en nueve países: Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Japón y Brasil, la primera prueba de la escala global de Netflix.
La creatividad de Expedia, parte de la campaña de marca “Made to Travel”, se implementará a partir de este mes en Japón. Cada anuncio está seleccionado para el idioma y la cultura del mercado local. Por ejemplo, “Two Step” es un nuevo aviso de 60 segundos para los consumidores japoneses de Expedia. Muestra a un grupo de amigos que viajan a EE. UU. para participar en bailes online occidentales.
Los avisos también aparecerán en plataformas distintas a Netflix en sus respectivos mercados, dijo un portavoz de Netflix a Ad Age. Pero la campaña completa estará unida en el streamer. Netflix se diferencia de otros importantes streamers en su escala global, algo que los anunciantes han estado ansiosos por aprovechar.
El transmisor dice que 23 millones de usuarios globales están activos en su nivel con publicidad, que se lanzó hace poco más de un año. Sin embargo, los suscriptores de publicidad en Estados Unidos son sólo una pequeña fracción de ese número.
"A medida que los hábitos de los consumidores globales evolucionan rápidamente, siempre estamos buscando oportunidades innovadoras para mostrar nuestras marcas y contar historias a nivel local", dijo Jon Gieselman, presidente del Expedia Group, en un comunicado. “El sofisticado producto de Netflix nos permite dirigirnos a audiencias relevantes con un alcance impresionante. No tenemos miedo de ser los primeros y considero que esta asociación es sólo el comienzo”.
Expedia también se está asociando con Netflix como probadores alfa de sus capacidades de medición en el Reino Unido y Brasil. Más del 70% de la audiencia en la plataforma proviene de espectadores que miran contenido de otro país que el suyo, y los usuarios de Netflix tienen más del doble de probabilidades de seleccionar contenido del destino de viaje de sus sueños, dijo la plataforma.
"Estamos entusiasmados de trabajar con Expedia, nuestro primer socio publicitario global", dijo Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, en un comunicado. "Esta asociación, la primera en su tipo, ofrecerá a nuestros miembros comprometidos con publicidad avisos contextualmente relevantes, haciendo que la experiencia de visualización sea aún más placentera, al mismo tiempo que convierte a Netflix en un destino global para nuestros socios publicitarios".
