(Ad Age) – El ejército de EE.UU. estrenó una nueva campaña para la reserva del ejército con el aviso de 30 segundos "Helper".
La nueva campaña, centrada en el reclutamiento de la próxima generación de profesionales militares, se presenta un mes después de que sus avisos anteriores con Jonathan Majors fueran retirados tras la detención del actor por presunta agresión a una mujer durante una disputa doméstica.
La campaña, cuyo lema es "Es tu momento para tener un mayor impacto", muestra todas las funciones que pueden desempeñar los jóvenes como parte de la reserva del ejército. Es el último esfuerzo de la institución para llegar y reclutar a la Generación Z, y está programado para el 115º aniversario de la reserva el 23 de abril.
El primer aviso de 30 segundos de la campaña "Helper" destaca todas las funciones que existen dentro del ejército para ayudar a los soldados y a los civiles. La reserva del ejército se diferencia del Servicio Activo y de la Guardia Nacional en que permite a sus soldados seguir otras carreras y estudios mientras prestan servicio sólo a tiempo parcial.
El primer aviso "ejemplifica las oportunidades de sobresalir en los campos de la medicina y los servicios, representados por un médico de combate de la reserva del ejército y un paramédico civil", dijo el jefe de marketing empresarial de la institución, general de división Alex Fink.
Habrá otros tres anuncios en la campaña: "Solver", "Fixer" y "Connector". Los avisos fueron creados para mostrar las diferentes habilidades transferibles que las personas de otras carreras pueden aportar a la reserva del ejército. Fink dijo que todos los avisos permanecerán durante dos años.
El ejército se asoció con DDB y un grupo de agencias de Omnicom, apodado "Team DDB", en la campaña, que incluye a OMD, Critical Mass, Annalect, The Marketing Arm, FleishmanHillard, Fluent 360, Rapp y Fors Marsh Group.
"It"s Your Time" se emitirá a nivel nacional a través de una combinación de canales de televisión conectados y canales sociales en plataformas como Hulu, HBO Max, Reddit, YouTube, Spotify, Pandora, LinkedIn, Instagram, Facebook y Google, así como en los canales de medios sociales de GoArmy y en GoArmy.com. El ejército dijo que eligió la combinación de canales específicamente para llegar a los espectadores de la Generación Z allí donde están.
