(Ad Age) - Amazon lanzará un servicio al estilo de TikTok que permitirá a los compradores adquirir productos a partir de una selección de fotos y videos.

La compañía de comercio electrónico más grande del mundo dijo el jueves que la nueva característica, llamada Inspire, se desplegará para seleccionar a los clientes de EE.UU. a principios de diciembre y llegará a todo el país en los próximos meses.

"En unos pocos toques, los clientes pueden descubrir nuevos productos o inspirarse sobre qué comprar, todo adaptado a sus intereses, y luego comprar esos artículos en Amazon", dijo Oliver Messenger, director de Amazon Shopping.

Amazon, que durante mucho tiempo ha utilizado imágenes y descripciones estáticas de los productos para crear un catálogo uniforme, ha estado intentando facilitar a los compradores el descubrimiento de productos en lugar de limitarse a buscar artículos específicos. A pesar de estos esfuerzos, la mayoría de los clientes no permanecen en el extenso mercado online. Más de una de cada cuatro compras en Amazon dura tres minutos o menos.

El llamado comercio social es popular en China desde hace tiempo, pero ha tardado en imponerse en Estados Unidos. Sin embargo, con TikTok haciendo incursiones en el comercio electrónico, Amazon, Google, Facebook e Instagram han ido añadiendo funciones de compra social a sus servicios, con un éxito desigual.

El nuevo servicio Inspire de Amazon, que aparecerá como un icono en forma de bombilla en la aplicación, invitará a los compradores a seleccionar entre más de 20 intereses, como el maquillaje, las mascotas y los juegos, que luego se utilizarán para adaptar sus feeds. Los compradores podrán adquirir productos publicados por otros clientes, marcas e influencers.

No está claro si Inspire funcionará. Amazon es conocida por introducir funciones experimentales y abandonarlas discretamente si no prosperan.