(Ad Age) – El review se produce en medio de los buenos resultados del hermano menor de Walmart, con un aumento de las ventas en locales comparables del 10% en el último trimestre, continuando una racha de 11 trimestres consecutivos de crecimiento de dos dígitos para la cadena.
"A medida que continuamos nuestro viaje para ser una organización de marketing de primera clase, pensamos que es muy importante seguir revisando el negocio contra nuestras necesidades en evolución", dijo Ciara Anfield, jefa y vicepresidenta- directora de marketing de Sam´s Club. "Sabemos que nuestras agencias desempeñan un papel importante, y por eso estamos evaluando nuestro apoyo a ellas para asegurarnos de que nuestras decisiones estén alineadas. Así que hay un review creativo además del de los medios".
VMLY&R, del WPP, se encarga de la creatividad de Sam´s Club desde el año pasado, bajo la dirección del anterior jefe de marketing, Tony Rogers, quien dejó la empresa a principios de este año. La agencia estuvo detrás del primer aviso de Sam´s Club en el Super Bowl en febrero y ha continuado trabajando, junto con la productora de Kevin Hart, en el marketing adicional de Sam´s Club, incluyendo su nueva campaña navideña.
VMLY&R defenderá la cuenta. "VMLY&R está participando en el review de las agencias dentro del ecosistema general", según un comunicado de la agencia, que informó que está "trabajando simultáneamente para redefinir nuestro papel en el futuro" con Sam´s Club.
Aumento de la inversión
Mientras que Sam´s ha invertido mucho históricamente en publicidad directa, lo que es común para sus rivales Costco y BJ"s Wholesale Club, movió relativamente poco en la mayoría de los otros medios. Su inversión medida ha aumentado sustancialmente este año: Sam´s invirtió 94 millones de dólares en medios el año pasado, pero aumentó el monto a 98 millones de dólares en la primera mitad de este año, según Kantar.
Poco después de anunciar el aviso del Super Bowl, Rogers informó que dejaba el cargo de chief membar officer, sustituido por Anfield, quien pasó a ser vicepresidente senior y director de marketing, a las órdenes de Kieran Shanahan, recién nombrado vicepresidente ejecutivo y director de crecimiento.
